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SWM斯威G01:为全球而生

作者:
文 约稿
2018/05/11
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  从今年3月在意大利米兰的梅阿查球场全球首秀,到不久前在北京车展大放异彩, SWM斯威G01在广大消费者中获得了良好印象,一时间吸睛无数。虽然新车上市还要等到下半年的八九月份,但人们对于SWM斯威汽车这款全新G平台上的第一款战略级新车,则是寄予了更多的厚望。2018年,对于SWM斯威G01这一杀入紧凑级细分市场的新势力,我们又该抱有怎样的期望呢?

 

好的设计是产品力的延伸

  颜值即正义,对于一款新车而言,设计的成功与否,似乎就占据了这款产品一半以上的力量。无论是宝马标志性的双肾设计,奔驰的三叉星辉进气格栅,还是雷克萨斯的纺锤形前脸,凯迪拉克的钻石切割设计等等,在这其中设计占据了不可或缺的重要力量。

  从外观设计上来看,SWM斯威G01这款车型的设计,基本能够符合大部分消费者的审美需求。采用“骑士之魂”设计哲学,设计灵感取之于弓箭,分明的线条勾勒出锐意轮廓,车身线条简约,棱角分明,细节处理和搭配得当,不愧是科沃斯——这位曾担任丰田欧洲首席设计师、奥迪首席外观设计师,拥有工业设计领域30多年丰富从业经验的设计大师的杰作。仿佛克里斯班戈之于宝马、彼得希瑞尔之于起亚,科沃斯的设计要唤醒一个全新的SWM斯威汽车品牌。SWM斯威G01整体上呈现蓄势待发的动态趋势,既传承了品牌运动基因,又兼顾了意式美学精髓,无论是外观还是内涵无疑都是成功的。

  当然,这也得益于SWM斯威汽车欧洲造型设计中心的功劳。目前,意大利米兰设计中心和都灵造型中心现有面积近千平方米,主要集中在创意设计能力建设。该中心将在未来组建更加全面与完备的造型设计能力,未来还将在汽车前沿设计、汽车造型、汽车新技术研究和吸收、新能源前瞻和未来设计、衍生附属品设计等方面发力。

  对SWM斯威汽车来说,能力的建设从SWM斯威G01所在的全新G平台上,就可以得到清晰的呈现。据了解,G平台除了可搭载1.8L、1.5T、1.8T、1.5TGDI、2.0TGDI多款燃油发动机,还可同步开发插电混动和纯电动车型,未来将覆盖SWM斯威汽车旗下紧凑级SUV、MPV,中型休旅车,中级SUV、MPV等车型,是SWM斯威汽车产品制造体系升级发展的重要载体。通过持续的能力建设,将为SWM斯威汽车带来产品力的不断提升。

 

SWM斯威G01要动谁的奶酪

  消费升级的大浪潮中,用户需求更加多元化,也给了造车新势力更多细分的市场机会。以wey、领克为代表的新品牌连续推出爆款产品,成为各界关注的对象。相比而言,领克更侧重时尚个性化都市人群,WEY注重高品质和性价比。而SWM斯威G01,具有意式的轻奢体验,带来激情、运动、极致的感受。

  虽然业界在传递SWM斯威G01就是对标领克和WEY等高端产品,但鑫源控股·SWM斯威汽车董事长龚大兴表示SWM斯威G01并非要对标谁:“SWM斯威汽车是基于自己对市场的判断和洞察做出的认识,我们秉承意大利基因,走自己的差异化之路。”

 

 

  无论是从用户体量还是从技术实力和底蕴上,领克有沃尔沃的技术底蕴和品牌背书,而WEY则是有哈弗数百万用户建立起来强大的SUV市场认可度。相比而言,SWM斯威汽车靠的是在汲取意大利品牌底蕴和意式基因的同时,整合全球资源,构建自身的研发和质量体系。在建立体系的同时,SWM斯威汽车还请来了两位专业领域的国际大师:前丰田欧洲首席设计师、奥迪首席外观设计师科沃斯,担任欧洲造型设计中心设计总监,原德国BMW集团质量总监高尔曼担任SWM斯威汽车首席质量顾问。

  从另一个角度来看,以SWM斯威G01为新起点,将成为SWM斯威汽车改变的开始。对SWM斯威汽车而言,SWM斯威G01的目的并非要承载SWM斯威汽车向上的力量,而是以设计为根本,以意大利为起点,重启一个全新的SWM斯威汽车品牌。

 

直面机遇和挑战

  设计的成功,只是产品走向市场的第一步,之后需要天时地利与人和全方面的配合,比如产品定价是否符合产品本身和品牌的价值,另外经销商方面是否支撑得力,市场竞争环境是否能够让SWM斯威G01有大展身手的余地,这都将决定SWM斯威G01最终市场表现和产品本身相符合的关键要素。

  从产品本身来看,虽然SWM斯威G01有着不输同级的外观,但要知道,它所在的紧凑级SUV市场早已是红海市场,除了合资品牌以外,仅自主品牌的紧凑级SUV就已经厮杀得不可开交。更重要的是,随着市场分化越来越严重,SUV市场的增速将放缓至10%的区间。

  “造车从来都不是一件简单的事儿,就像打造一支球队一样,在理念一致的前提下,每个人各司其职。”龚大兴表示,对于SWM斯威汽车来说,科沃斯和高尔曼就像是超级外援式的大牌“前锋”,产品就是“中场”,渠道、营销和服务等就是“后卫”,通过各板块和环节的科学分工和紧密合作,共同为消费者带来最好的品牌和产品体验。

  同时龚大兴对足球的热爱有目共睹,从资助前国脚邵佳一加盟德国慕尼黑1860俱乐部,到赞助中国女足、中超、国奥队,牵手国际米兰,到今年冠名赞助重庆斯威足球队,SWM斯威汽车所深耕的体育营销,或将对品牌的打造有一定的帮助。

  从足球圣地梅阿查球场出发,SWM斯威G01已经迈出了大胆的一步。对于SWM斯威汽车来说,无论是意大利设计要素,还是足球所带来的运动激情和拼搏,重要的是如何传承SWM的品牌精髓,如何形成“研发+质量”的全球化体系才是根本。从意大利而来,为全球而生,已经做好准备的SWM斯威G01,或将拥有一个好的未来。

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