直面新能源车市双重压力

　　2019年，国内新能源汽车行业遭遇迎来了历史发展的新拐点：于内，单月销量连续6月下滑，全年销量同比下滑4.0%，出现十年来的首次负增长;于外，以特斯拉为代表的外资品牌涌入市场，中国品牌新能源车型竞争压力持续加大……内外伏击之下，2020年，中国新能源车企该如何直面挑战、奋勇求存?在1月10日举办的2020新能源前瞻沙龙中，来自行业协会、新能源车企的掌舵者们共同预习了新一年里的产业必答题。

销量能否企稳回升?

　　“当前的销量波动是补贴退坡带来的阵痛，是中国的新能源汽车产业从补贴时代快速转轨进入市场化轨道的颠簸。但受挫只是暂时的。”在中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国国际商会汽车行业商会副会长赵扬看来，多重因素叠加共同构成了新能源汽车产业长远的积极走向。

　　首先，以国内双积分政策、欧盟碳排放指标等为例的日益严苛的环保要求，决定了清洁能源是大势所趋，新能源汽车产业发展的核心动力仍然存在;其次，经过最近几年的市场培育，消费者对新能源汽车的认知和接受程度有所提高，基础设施也日益完善，使用便利度越来越高;第三，我国已经培育出了一批世界级的零部件供应商，尤其是在动力电池领域，这些企业的技术突破为整车企业降低了成本，也为产业发展注入了新的竞争力。

　　对于2019年新能源汽车销量在补贴退坡后的增长乏力，广汽新能源汽车有限公司副总经理肖勇有话说。在他看来，销量的下滑是两种非正常因素叠加的结果。首先是国六切换引发国五车恐慌性的抛售，而燃油车售价的混乱客观上抑制了车主对新能源汽车的购买冲动。而补贴退坡和较长的过渡期，造成了企业成本调节的失控。肖勇的结论是，2019年下半年市场表现代表不了2020年市场发展的方向。

　　爱驰汽车副总裁安继恒预测，2020年新能源汽车市场将实现微增长。他从政策、使用成本、产品升级、用户体验等方面入手，分析了当前新能源汽车的优势：第一，虽然补贴退坡，但从长期看国家政策依然支持新能源产业发展;第二，新能源汽车使用成本较燃油车更低，用户体验也在迅速提升;第三，无论是续航、品质还是服务，新能源汽车都已经发展到了与燃油车直接比对的阶段。

　　但赵扬同时强调，国内新能源产业发展仍需面临多维度压力，车企应当有清醒的认知。一方面，中国品牌必须沉下心来在技术和研发能力上取得突破，否则市场难免被蚕食;另一方面，车企需要主动顺应消费升级趋势下，根据用户需求改进产品，全行业共同想方设法把蛋糕做大。

如何应对外来竞争?

　　除了企业自身的努力，一些外部因素也成为行业发展重要的风向标。资料显示，2018年全球新能源汽车畅销车型排行榜前20席中，中国品牌车型占据11席，2019年前10月同一榜单中，中国品牌仅占9席。以特斯拉为代表的合资与外资品牌汽车涌入市场，对中国新能源汽车产业而言是喜是忧?

　　肖勇的观点有些独特。在他看来，特斯拉入华反而使其揭开了神秘面纱，将有助于业内同行更清晰地观察到它的短板：“不要忘了，十个指头有短有长，特斯拉也并不是全是优点。无论是产品还是服务，它都有不足的地方。《孙子兵法》中有句名言叫做‘知己知彼，百战不殆’。现在特斯拉国产了，我们终于可以做到知己知彼，优势的地方学习它，不足的地方超越它。”

　　肖勇直言不讳：“有新的巨头产生，就会有旧的巨头倒下，这就是行业变革的机遇和魅力所在。所以我们千万不要认为特斯拉来中国就怎么样了，如果在中国市场上我们都没有信心跟它PK，那我们又怎么能奢望到世界舞台与全球车企PK?”

　　小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理李鹏程则认为，与三十年前大众等外国汽车巨头毫无阻碍的长驱直入相比，特斯拉的到来只是加速了中国品牌的优胜劣汰，中国汽车品牌在本土市场依然具备先发优势。

　　李鹏程指出，当前中国品牌已经在新能源汽车市场建立了一定优势，因此特斯拉的到来应该是一件大好事。“如果特斯拉来了就关门的企业，特斯拉不来也应该关门。”一句“生死看淡不服就干”，成了小鹏汽车坚定态度的最佳写照。

　　“特斯拉是新能源汽车领域最大、最好的广告，由于它的加入，大家对新能源汽车关注度水涨船高，其他新能源车企也能从中受益。”合众营销公司副总裁李岷雪认为，只有把蛋糕做大，才能吸引用户去关注这一领域，特斯拉国产化将为国内新能源汽车市场带来鲶鱼效应。

　　对于产品层面的挑战，李岷雪直言不讳：“现在技不如人就认真的做事，把自己的产品做好。”她强调，对于特斯拉带来的广告效应，中国品牌可以加以利用，同时需要做好市场定位，在技术方面快速跟上。

　　天际汽车董事、CMO向东平对此表示赞同。他直言，推动行业发展绝非易事，需要政府、厂商、媒体等共同集聚力量，特斯拉的加入将起到极大作用：“家电、汽车、手机，都是因为开放，有更多、更强竞争对手的加入才使得这个行业更加有活力和竞争力。”向东平认为，开放是应对竞争的最佳方式，以华为的崛起为例，唯有以开放态度参与全球化的竞争才能成就国际化的企业。