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东南“双品”出击

作者:
文 AO记者 陈秀娟
2018/07/27
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  “东南汽车今年将进一步贯彻‘产品+品牌驱动未来’的战略,着眼于‘原创设计,匠心品质’的理念,通过打造活动、设计、服务、公益和客户体验等方面提升品牌核心价值,还将开展一系列品牌宣传活动,使品牌影响力和知名度转化为销量。”东南汽车工业有限公司董事长陈锋在今年北京车展上说道。

  记者注意到,4月25日,东南汽车携DX7 Prime、DX3 EV、电咖EV10等多款车型亮相北京车展。从展示车型可以看出其产品家族体系日渐完善,不断换代升级的产品也为其市场开拓奠定了基础。

  产品布局上,东南汽车总设计师张雪龙表示,从2018年4月开始 ,东南汽车还将再推出4款新车。其中,DX7 Prime作为明星车型,是2018年东南汽车的核心产品。张雪龙介绍道:东南汽车赋予DX7全新的命名,其中“Prime”一词,意为颠覆所想,向豪华再晋级。DX7 Prime在外观上采用运用翼³设计理念,并在配置上进行了升级,中控显示屏由现款的8英寸升级为10英寸,并采用SEMI-III多媒体系统,配备多种当前主流的互联功能。动力方面,搭载三菱的4K20T MIVEC 1.8L涡轮增压发动机,发动机最大功率145kW,峰值扭矩285N∙m,传动系统匹配6DCT变速箱。EV10车型则是由东南汽车和新能源车企电咖共同合作推出的一款纯电动小型车(东南汽车为电咖提供产品代工)。

  在节能环保和新能源逐渐成为造车关键词的今天,新能源车已经成为各大车企不得不走的一步棋。对于东南汽车而言同样如此,新能源车型的DX3 EV以及全新升级的电咖EV10的亮相则展示了东南汽车在新能源领域具备的技术储备与功底。

  设计,是品牌塑造的关键要素,面对着国外众多百年汽车品牌的强势布局,中国汽车品牌在设计上经历从最初的模仿借鉴、到中外融合,至今已踏上了原创设计、自主创新的道路。原创设计,一直是东南汽车发展的核心动力。今年初东南汽车正式提出了“翼3”设计理念,DX7 Prime作为典型代表,很好地体现了东南汽车对原创设计的不变追求。

  值得一提的是,去年,东南汽车设计公开课连续举办四站,在提出“翼³”设计理念后,在本届北京车展上,东南汽车设计公开课第二季也正式启动。在第二季活动里,东南汽车将围绕“翼³”设计理念,结合工程技术的解读,深入解剖东南汽车的原创设计和匠心品质,让更多人感知中国汽车品牌的原创力量、原创之美。

  品牌力提升不求激进,但要让品牌能与消费者产生共鸣。基于这样的初衷,去年11月,一场连接品牌与消费者共同记忆,通过“乡愁”话题激发多年龄层群体共鸣的跨年度品牌活动——“那方水土 探美中国”活动正式启动。今年,东南汽车探美车队将再度深入中国的乡土文化腹地,在“鬼斧神工”“万里茶道”“踏波寻河”“非遗大观”这四个与中国人生活息息相关的主题中,寻找乡土记忆,拉近品牌与消费者之间的距离。

  车企的发展离不开经销商的鼎力配合,东南汽车高管表示:想要实现销量的持续增长,合理的产品布局和完善的营销渠道缺一不可。东南汽车将在今年内加快销售网络拓展速度,向四/五线城市和县乡市场下沉,以优化经销商布局、提升营销网点覆盖率,并将进一步提升经销商业务和管理水平。

  在消费需求升级的激烈市场竞争中,东南汽车以升级的全新产品亮相,新的设计理念和新的品牌面貌开启了全新市场。

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