尖叫吧！“埃安科技体验君”

就像蒸汽机改变了人类的生产方式、手机改变了人类的沟通方式一样，智能汽车也极大地改变了人类的出行方式，伴随这些伟大的科技发明逐步深入生活，从而改变了人类社会。

然而，越是前沿科技的新物种，越不是人人都能体验到的，如何才能让更多人“零门槛”体验到科技的力量？在汽车领域，广汽埃安率先揭开了“黑科技”体验的序幕，依托全国经销商资源，开展了一系列覆盖全国核心城市的“尖叫的科技体验”活动，目的是让汽车智能科技零门槛地深入消费者生活，让更多的人有机会感受到智能车科技的飞速发展和魅力。

另据统计数据显示：2020年10月，埃安V已连续三个月销量超过2000辆，在上市两月即登顶A级智能SUV销冠后，持续保持热销势头；埃安S不但以4630辆的成绩蝉联智能轿车中国品牌月销量冠军，更凭借1月～10月累计销量35145辆，同比增长94%，稳居中国品牌第一。

产品热销的背后，作为提振市场业绩的关键要素，广汽埃安围绕市场营销大做文章，打出了一手“零门槛”高科技体验的好牌。那么，其“先人一步”的科技体验是如何炼成的？与其他汽车品牌体验活动相比，“尖叫的科技体验”活动有何与众不同之处？最大区隔点是什么？最终又将带给消费者怎样的惊喜？

“零门槛”体验智能汽车高科技

特别值得一提的是，广汽埃安打造的“尖叫的科技体验”这一落地行动并不是传统形式上的面向少量人群的集中试驾类活动，而是把触点放在了全国所有城市的每一个25hours体验中心，以终端体验中心为起点，未来还会进一步扩大至校园和社区，让先人一步的科技真正变得触手可及，每个人都可以享受。

据悉，自今年9月以来，广汽埃安“尖叫的科技体验”系列活动已成功在北京、广州、杭州、上海、成都等地举行，所到之处场面火爆热烈，吸引了来自四面八方的高校学生和各行各业中年轻一派的科技潮人参与其中，并获得了媒体的广泛关注与认可。

所谓科技以人为本，但实则却要要付出高昂的价格，才能享受到高科技，这有悖于“科技普及于众”的初衷和愿景，在这一点上，广汽埃安最有发言权，其开展的“尖叫的科技体验”活动真正做到了让更多的普通人也能够感受到前沿科技带来的便利性。

都说有好的体验加持会让品牌营销更上一个台阶，那么，到底什么样的体验活动才能真正触抵消费者的灵魂深处，并占领他们的心智？广汽埃安将目光锁定在了惠及大众的高科技体验上，以此展现出了与其他车企截然不同的新营销生命力。不禁让人感慨道：这才是人人都能用得起的好科技！接下来，也十分期待广汽埃安能带来更多惠民益民的高科技产品。 

伴随90后成购车主力、00后潜客雏形初现，越来越多的汽车品牌都希望在年轻群体中重塑新形象、产生新认知。然而，流于表面的只有少量人群才能参与的体验活动却难以在竞争中脱颖而出，而选择以覆盖全国核心城市的高科技体验为切入口，正是广汽埃安破局当下体验类营销活动的一种可行手段。

体验营销时代，如何玩转黑科技？

笔者曾经参加过很多新能源车企的线下营销活动，就体验环节来看，无非还是停留在比动力、比续航、比空间、比配置等“老套”内容上，但广汽埃安却早已进入比硬核科技的新跑道。一直以来，广汽埃安都致力于为大众用户打造最先进、最好玩、最高端的高科技产品，通过“尖叫的科技体验”活动，大家可以深切体会到全球领先的“高智商”。

11月3日，埃安LX科技进化焕新而来，再次为消费者带来最先进、最好玩、最高端的的产品体验，助力广汽埃安再一次实现产品核心价值的加效提升。尤其在“尖叫的科技体验”活动中，大家可以亲身感受到来自埃安LX“更聪明的泊车系统、更先进的自动驾驶系统、更前卫的座舱科技”。

而埃安LX科技进化的最大亮点就是在智能层面的进化，其全系车型均已升级了最高规格的ADiGO自动驾驶系统。经“尖叫的科技体验”活动技术分享会介绍，埃安LX全球首次采用了支持5G技术的以太网整车架构，并率先搭载了广汽最新智能科技成果ADiGO（智驾互联）生态系统，包括ADiGO 3.0自动驾驶系统和ADiGO智能物联系统两大板块。

通过现场沉浸式体验，已有越来越多的年轻人在感受埃安家族智能黑科技魅力的同时，也共同探讨了ICV科技当下最新、最好玩的发展趋势及应用场景。以超前的未来体验与极致的视觉冲击，诠释智慧生活的价值追求；用外太空、云技术等科技主题，别出心裁地展示智能汽车的浪漫之美……在每一个体验环节中，广汽埃安都充分融入了创新体验理念，带领消费者一起随着探索未知的脚步，感受这些科技感十足的项目。

以科技之名，拓展品牌营销边界

既能打造爆款车型，又能输出品牌价值观；不仅科技实力“先人一步”，品牌营销也能“先人一步”。面对品牌力长久增长的永续命题，一直在商业化层面求新求变的广汽埃安，对于营销生态的迭代及科技驱动的理解与执行，已经完成了从策略到战略的升级。

从内容来看，广汽埃安“尖叫的科技体验”活动通过最先进的科技体验、最硬核可靠的产品背书，吸引到了众多目标用户（种子用户和潜在用户）参与，即酷爱科技的年轻群体，全面展示了其拥有超越所有车不一样的最先进好玩的科技实力。

与此同时，年轻消费群体的高集中度与高参与度，也为广汽埃安带来了相对稳定的粉丝群与潜在消费群，最终使埃安品牌成为年轻人普遍认同的科技“课代表”。

不难看出，“尖叫的科技体验”活动作为埃安品牌的重要传播资产与载体，再度对其年轻、好玩、科技的形象作以夯实，同时也深化了消费者对广汽埃安的企业印记。如要给这一活动做定调解读的话，那就是汽车界品牌建设的“教科书”正在被重写。

广汽埃安之所以如此重视用户的体验，主要源于其一直以来坚持的“直接连接并服务到每一位用户”的服务理念。自成立以来，广汽埃安就在致力打造与新能源车相匹配的营销服务新生态，无论是“乐享时光”的25hours体验中心，还是“埃安 一键尊享”服务、埃安合伙人、埃安代言人，都体现了广汽埃安对用户经营的高度重视，而用户也用积极的反馈和品牌反哺，给予了广汽埃安丰厚的回报。

比如，埃安合伙人一亮相就得到了全国各大媒体和行业大咖的赏识，上线仅两周，加入人数就已达到3000多人，初步实现了全民代言的购车理念。毫无疑问，无论从声量还是从效果上看,这都是一次成功的营销推广活动。

再比如，来自全国各地的25位志愿者车主于今年北京车展自发成为埃安车主代言人。没有“冷冰冰”的甲乙方关系，而是亲切的伙伴关系，消费者也是经营者，和企业的利益密切相连。通过埃安代言人的方式，直接将车主的用车感受传递给公众，为消费者创造更为直观的用车体验。

及时把握年轻化消费趋势、集合一切新锐力量、全力推进高科技体验活动落地，广汽埃安正在从“满足消费需求”向“引领消费需求”转变。此次覆盖全国的“尖叫的科技体验活动”，定会引爆年轻消费群体，而广汽埃安也将成为18岁～28岁年轻群体追随的品牌。