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老牌车企玩“减龄” 全新XC40诠释年轻定义

作者:
文 AO记者 郑劼
2019/04/23
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  在消费升级的大背景下,成为豪华车消费主力军的新生代都市新贵对座驾的品鉴能力越来越强,底蕴厚重、富有个性、年轻运动的豪华品牌备受青睐。

  4月16日,在沃尔沃品牌体验大使、“国民女神”林志玲及沃尔沃汽车集团全球高级副总裁,亚太区总裁兼CEO袁小林的助阵中,全新XC40亮相上海车展,并正式开启预售。据了解,新车定位年轻都市豪华SUV,将提供时尚、豪华、运动3种版本,预售价格分别为26.5万元、28.3万元和31.9万元起。

  沃尔沃汽车集团全球高级副总裁,亚太区总裁兼CEO袁小林与沃尔沃汽车品牌体验大使林志玲

  发布会现场,沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁陈立哲表示:“作为沃尔沃积极推动品牌年轻化的战略车型,全新XC40以年轻视角诠释了沃尔沃的品牌形象,令92年历史的沃尔沃更具激情与活力。期待中国消费者能够感受到沃尔沃与时俱进的魅力。”

 

  三大亮点诠释年轻定义

  陈立哲介绍,全新XC40的目标人群定义为自信、有格调的城市青年。因而除了汽车最基础的出行功能以外,全新XC40还将满足消费者对于时尚的追求,符合新时代的定义。

  全新XC40拥有着年轻的外表——整车线条简洁、流畅,采用醒目的撞色搭配,又有“雷神之锤”LED前大灯与“维京之斧”后尾灯相呼应,凸显出SUV的硬朗气质;瑞典皇室御用水晶换挡杆、展翼式中控台,搭配造型灵感来自于哥德堡群岛的空调出风口,过目难忘。时尚版、豪华版、运动版车型分别采用Urban Grid、Drift Wood、Cutting Edge等不同风格的内饰条,风味各有不同。

  沃尔沃所理解的年轻不仅存在于外表,同样发于内心——全新XC40搭载Drive-E E驱智能科技,提供T5、T4、T3三种发动机可供选择,全系标配8速自动变速器。其中,T5最高功率252马力,最大扭矩350牛·米,0–100km/h加速时间6.4秒。

  在年轻人钟爱的智能化配置上,也是全新XC40的一大长处——标配12.3英寸液晶智能数字仪表盘与9英寸液晶触摸屏,Volvo on Call随车管家、Car Sharing 远程共享、Harman Kardon® 音响系统等均有搭载,能够提供安防、车况检查、远程开锁、无匙启动等数十种功能标配12.3英寸液晶智能数字仪表盘,可与9英寸液晶触摸屏联动。

  全新XC40传承了沃尔沃对于用户安全与健康的重视,并同样将智能科技融汇其中——全系标配Pilot Assist 领航辅助系统、City Safety城市安全系统等一系列智能安全科技,还采用了Clean ZoneTM清洁驾驶舱,在强化空气过滤效果的同时带来清新的呼吸感受。

 

  跨界营销激活品牌灵感

  中国乘用车信息联席会的统计报告显示,2017年以来,中国汽车消费市场呈现出明显的“两极化”趋势:入门级代步车在城乡大量普及,催生了A级车市场前所未有的繁荣,而在另一端,新生代年轻消费者对生活品质的追求,使得豪华车消费热度持续升高。

  《中国豪华车品牌特性研究白皮书》也指出,相比欧洲的豪华车消费主体,中国的豪华车消费群体整体上更加年轻。中国豪华车车主平均年龄33岁,学历普遍在本科以上,显著性格特征为自信、热情、坚强和热爱生活,购车时首先考虑的是品牌因素。

  细化到各品牌也是一样:以玛莎拉蒂为例,玛莎拉蒂全球车主平均年龄在50岁到55岁之间,但是中国市场的车主年龄仅仅为34岁;奔驰也是一样,在中国,奔驰品牌消费者平均年龄为35岁,与德国相比低出25岁。对此,沃尔沃也感触颇深。

  “年轻化浪潮袭来,沃尔沃也将积极调整步伐,着手在产品特质、品牌文化及内涵方面不断扩充,寻求与新兴消费群体的共鸣。”沃尔沃大中华区市场副总裁车艳华在接受媒体采访时表示,在保持品牌DNA不变的情况下,沃尔沃将一改此前偏重于成熟、稳重的定位,采取更多全新的、有温度的语言和互动方式,与更多追求都市时尚、个性品味的消费者同频共振。

  车艳华介绍,本次车展,“国民女神”林志玲不仅是作为沃尔沃品牌体验大使登场,也正式揭开了接下来全新XC40与都市时尚生活辉映的序幕。

  未来,全新XC40将携手全球顶尖时尚媒体平台,开启“城市灵感⋅探索型动”,在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等多座城市带来跟年轻人的“约会”,通过线下的亲密接触和更多生活方式的互动,将全新XC40所倡导的时尚美学、生活态度、积极健康的北欧幸福生活方式,分享给更多年轻人,激活他们都市生活的灵感和妙趣。

  此外,沃尔沃还入驻年轻人热门聚集地小红书,通过跨界生活方式平台,为城市青年种草北欧豪华新风范。更会携手小红书推出首家汽车领域的线上快闪店,以更有趣的沟通方式吸引年轻人的加入,让他们在第一时间体验到全新XC40“唯我不同”、“享我所想”和“随我所驭”的精彩内涵。

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