岚图卢放：从产品出海向文化和品牌出海转变

8月30日下午，在第二十七届成都国际车展同期重要官方活动——2024汽车先锋思享荟上，岚图汽车CEO卢放结合行业发展和岚图汽车实际情况，发表了题为《中流击水 奋楫争先 推动经济社会发展全面绿色转型》的主题演讲。

得益于超前的产业布局、充分的市场竞争、持续的产品技术迭代和完备的产业体系，我国新能源汽车产业快速成长，连续9年取得全球销量第一，引领和推动了全球汽车产业的深度变革。卢放对此表示，目前我国新能源汽车产业正处于“中流击水”的发展阶段，主要表现在“四个转变”上。

新能源汽车产业的四个转变

第一个转变，正处于从局部领先向全面领先转变的进程中。过去一年，中端以上主流纯电动乘用车车型续航里程普遍超过600km，行业平均百公里电耗下降至12kWh左右，用户里程焦虑大为缓解。

随着我国新能源汽车技术成熟度越来越高，电池、芯片和操作系统等关键核心技术不断突破，正从“并跑”到全面领跑转变。卢放强调：“要把握新一轮科技革命和产业变革的有利时机，积极掌控新能源整车、平台架构及动力系统等关键核心技术，在三电等领域实现局部领先。” 

第二个转变，正处于从新能源汽车向智能网联新能源汽车转变的进程中。随着“车路云一体化”加速落地，智能网联新能源汽车这一“新物种”正迎来新的重大发展机遇。具体表现在：电动化与智能化、网联化技术深度结合；汽车成为集机械、电子、计算、感知、视听和储能等多项技术为一体的“大号终端”；智能驾驶与智慧座舱也已成为新赛道。

数据显示：2023年我国新能源乘用车L2级及以上辅助驾驶功能装车率已达55.3%，城市导航的自动辅助导航驾驶（NOA）等技术正加快产业化，低阶智驾功能基本已成为国内车型的标配。 

第三个转变，正处于从“产品出海”向“文化出海”“品牌出海”转变的进程中。伴随首款国产3A游戏的持续火爆以及接连打破多项全球纪录，《黑神话：悟空》成为了“华流中的顶流”，彰显出了极强的中国文化的自信与软实力。

与此同时，我国新能源汽车也已成为中国出口“新三样”之一，另外两个是锂电池和太阳能电池。“新能源汽车与游戏所处行业不一样，但努力方向都是一致的，就是在把优质产品带到国外的同时，也要致力于把中国文化和中国品牌展示给国外用户。”卢放指出，海外用户不但青睐于电动化、智能化和网联化的领先技术，而且对中国文化和中国品牌的认知也在不断加深。

第四个转变，正处于从野性生长向自觉自律转变的过程中。不可否认，在中国新能源汽车发展进程中，有一些不健康、不理性和突破底线的现象存在，严重干扰了行业高质量发展。比如，有的企业发布片面信息，夸大宣传，误导用户选择；有的企业搞拉踩式营销，发动“舆论战”贬低竞品，在市场上恶性竞争。

卢放对此呼吁：应强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争；应严守市场规则，自觉维护风清气正的发展生态，推动行业从野性生长转向自觉自律。

岚图汽车的四点坚持

作为东风旗下高端新能源汽车品牌，岚图汽车承载着推动东风新能源转型、品牌向上以及创新体制机制的重任。成立五年来，岚图汽车始终坚守“用户型科技企业”定位，在百舸争流的高端新能源汽车市场逐步站稳了脚跟。面对未来发展，卢放对岚图汽车提出了“四点坚持”。

一是坚持创新引领，打造核心技术全栈自研可控的创新力。“岚图汽车是我国第一家拥有中央集中式SOA电子电气架构与ESSA原生智能电动架构双布局的车企。”据卢放介绍，在整车平台、三电、电子电气架构、车身和底盘等领域，岚图汽车已实现了大规模通用化、模块化和标准化。

其中，自研的电子电气天元架构，是国内最领先的软件定义汽车架构，可以满足“千人千面”的用户需要；基于纯电平台开发的行业首个智能多模混动技术“岚海动力”，具有超级动力、超长续航、高效节能和全域安全的特点；自研的5C超级快充x 800V碳化硅高压平台，充电10min续航增加450km。

二是坚持提供优质产品和服务，打造快速迭代的产品力。成都车展前夕，岚图汽车和华为首款合作车型，同时也是全球首款集成华为乾崑智驾和鸿蒙座舱的高端MPV——全新岚图梦想家正式开启预售。

在继“公路旅行家”岚图FREE、“梦想的移动城堡”梦想家和“新行政电动旗舰”追光之后，岚图汽车第4款车型——岚图知音也于成都车展期间开启了预售。至此，岚图汽车已经形成了高端新能源“SUV+MPV+轿车”完善产品阵营。

岚图知音是一款专为年轻主流消费群体打造的高端纯电SUV，拥有901km超长续航、800V高压SiC平台和5C超级快充技术等三电领先实力，作为汽车圈里的“985”学霸，该车还搭载了行业领先的智驾系统和智能座舱，为用户带来全新驾乘体验。“以前造车都以功能和性能为主，现在造车要在功能和性能基础上，更多考虑用户的使用场景，变成了以场景和体验为主，设计思路发生了重大转变。”卢放补充道。

三是坚持推动“文化出海”和“品牌出海”，打造全球品牌影响力。据卢放介绍，岚图坚持从设计环节开始，就把中国文化元素融入产品和服务中去，“未来，面向海外用户传播中国文化，岚图汽车要讲好中国品牌故事，提升海外用户对中国汽车和中国文化的认知，增强海外用户对岚图汽车的情感认同与价值认同，彰显文化自信和品牌自信。”

据悉，在Let's VOYAH“共岚图”出海战略指导下，岚图汽车已经进入挪威、芬兰、丹麦、荷兰、保加利亚、捷克、意大利和西班牙等市场，未来还将在更多市场开展渠道布局及本土化商业模式开发，积极融入当地产业链和价值链。

四是坚持长期主义价值观，提升助推行业健康可持续发展的行动力。“我们会尊重竞争对手，虚心求教学习，全面客观评价竞品，为对手的精彩而喝彩，不拉踩引战，共同营造积极健康的发展环境。”卢放强调，岚图汽车会把服务用户作为最大“护城河”，与用户保持及时透明的沟通，把真实客观的信息传递给用户，把选择权交给用户，把用户作为岚图汽车代言人。