以长期主义眼光看未来，东风Honda向“价值创造型企业”转型

2023年中国车市稳中向好，行业产销量双双突破3000万辆，汽车出口迈向500万辆规模，振奋着每一位市场参与者的信心。而逐步扩大的市场攻守战和淘汰赛，也鞭策着合资车企们奋楫争流。

置身于汽车新合资时代的交汇点，东风Honda以“千万家”的喜悦为全新愿景，重磅发布了“创未来2030”全新战略，全情投入“电动时刻”的浪潮之中，不断推动品牌和产品革新，稳固用户至上和品质为先的核心价值导向，开启以品牌温情化、产品电动化和管理数字化为特色的“价值创造型企业”的转型。

天变不足畏，日新者日进，逐步把握转型方向，稳步向前的东风Honda，用突破不止的2023，迎来蓄势待发的2024。

品牌变革、产品发力与营销创新

面对日益剧烈的竞争，东风Honda早在去年，便通过品牌全新变革、产品稳定发力和营销打法创新拉开转型序幕。

品牌层面，围绕变革、新生和创未来的战略宣言，东风Honda发布全新新能源品牌“灵悉”，与强电智混技术品牌和e:NS纯电品牌形成合力，重塑东风Honda电动化品牌。打造“本家”用户品牌，发布“信赖相伴”全新服务品牌口号。

产品层面，2023年东风Honda推出了全新英仕派、全新一代CR-V和Honda HR-V等10余款新车，包含燃油、油电混动、插电混动和纯电等多元化动力形式，涵盖了SUV、轿车和MPV全品类阵容，是行业中为数不多可以满足用户全部需求的车企。

销量上，东风Honda达成全年终端累计销量61万辆及市场份额3%的成绩，并迎来了累积销量达800万辆的里程碑，踏上了品牌发展新征程。

与此同时，随着海外市场布局不断拓展，东风Honda多款车型远销海外，全年累计出口18695辆，形势向好。此外，CR-V与思域两款爆款车型领跑细分市场，其他主力车型也在持续发力，销量稳步提升。

e:NS2、灵悉L和H品牌SUV新品上市

在电动化变革而开启的新合资时代中，东风Honda正以旺盛的活力快速响应市场，通过完整的品牌体系建设，实现从全领域拓新求变和行稳致远。

面向充满挑战与机遇的2024年，东风Honda将心怀“千万家喜悦”的愿景，围绕稳住燃油车销售基盘、提高电动化品牌认知和拓展用户全旅程体验三大方向，推动品牌实现高质量发展，加速向“价值创造型企业”昂首前行。

用有温度的营销方式去链接用户，东风Honda特别打造以“用户运营”为核心的多元化服务平台，构建涵盖家、人、城市、金融、零售和娱乐等六大场景的东风Honda车·生态，让颠覆性的科技创新和智趣非凡的体验服务，深入用户多维用车生活，最大化地满足用户全周期需求。

作为东风Honda以领先科技赋能高效生产体系的重要一环，新能源智能工厂今年将正式投产，e:NS2、灵悉L和H品牌SUV 3款重磅纯电车型也将陆续上市，东风Honda的“电动时刻”已经开启。
打造涵盖多品牌产品的综合型4S店

与此同时，东风Honda线下特约店也将陆续升级为涵盖多品牌产品的综合型4S店，并提供全能管家、全速维保、全面透明、全优质保、全时守护和全心甄选6大服务承诺，用覆盖用车全生命周期的高品质服务，打造实时相伴、智慧无忧的出行体验。

东风Honda将以稳中求进的态势，在品牌革新、产品加电和高质量转型等维度持续发力，并在保持企业整体市占率3.0%的基础上，使电动化车型销量占比超20%，电动化品牌认知度提升5%，贯彻涵盖燃油、油电混动、插电混动和纯电等多元化动力形式的“多线并举”发展策略，让“电动化”的品牌形象逐渐深入人心。

站在新的历史起点上，更加开放的心态、更加务实的作风和更加创新的思维，将是所有车企迎接未来的挑战和机遇的关键所在。在加速电动化战略背景下，转型的阵痛不可避免，但以长期主义的眼光看来，积极拥抱变革的东风Honda，也拥抱住了更加开放的未来，或将成为合资企业转型发展的新样板。