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致敬荣耀之师,一汽奔腾营销再出圈

作者:
文 AO记者 陈秀娟
2023/10/22
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亚运会作为全球的狂欢盛宴,不仅深受体育爱好者关注,更是成为各大车企的营销阵地。对于刚结束不久的杭州亚运会,一汽奔腾豪掷百万,乐在其中。

 

敬赠时代骄子

 

8月10日,一汽奔腾重磅发布“国家田径队奔腾助力计划”,宣布将向中国田径队在亚运会上获得冠军的运动员赠送奔腾T90,为在亚运会上打破个人最好成绩的田径运动员赠送奔腾小马。

消息一出,引爆全网,网友们纷纷点赞。

两个月后,一汽奔腾兑现了这个承诺。

 

10月20日,北京体育大学,奔腾T90田径冠军交车仪式暨冠军版发布活动隆重举行,一汽奔腾轿车有限公司副总经理卢宇亲临现场为亚运健儿代表赠送奔腾T90冠军版。

尽管中国田径运动起步较晚,但中国一代又一代田径运动员以生生不息的进取精神,在世界赛场上留下了越来越多的“中国名字”。从1932年刘长春单刀赴会走上洛杉矶奥运会的百米赛道,到刘翔雅典奥运会110米栏夺冠,再到朱亚明、巩立姣等年轻一代运动员的崛起,中国速度、中国力量在赛场上被一次次刷新。在今年杭州亚运赛场上,中国田径运动员不负众望,中国田径健儿的拼搏精神在赛场上留下了诸多传奇:男子4×100米接力赛决赛,最后一棒选手陈佳鹏后来居上,强势逆袭日本队;三级跳远名将朱亚明再次突破自我,最后一跳17米13成绩惊艳全场,首夺亚运会冠军;铅球名将巩立姣奋力一掷,中国力量激荡赛场 。

“进取不止”已然成为中国田径的精神底色,“进取不止”也是一汽奔腾17年来始终传承的品牌精神。从奔腾B70率先打破中高级轿车市场格局,到今年上半年奔腾M9、奔腾T90重磅上市,再到装甲电池、三合一电驱、FMA/FME平台等创新成果不断落地,一汽奔腾始终与不断变革的汽车产业同步向上。

对此,卢宇有感而发:“中国国家田径队在今年亚运会上的优异成绩,再次展现出不断超越自我、向上拼搏的体育精神,这不仅与一汽奔腾进取不止的品牌精神相契合,也与所有普通奋斗者们的情感有着深刻共鸣。奔腾T90冠军版也承载着这种精神,陪同用户创造更美好的家庭出行生活。”

一个是17年来进取不止,紧跟时代需求为国民造好车的不懈探索者;一个是代表中国体育精神,持续为国民创造惊喜的田径梦之队。从田径赛场到汽车市场,“进取不止”是中国田径与一汽奔腾的天然契合点,特别是在中国田径冲击世界第一阵营、中国汽车产业向上升级的大背景下,这也是中国力量绽放世界舞台不可或缺的内在精神动力。

 

据了解,一汽奔腾此次赠送的奔腾T90冠军版在1.5T尊贵型基础上增配不增价,新增倒车车侧预警、开门预警、方向盘加热三大智能舒适配置。接近B级车的2 772mm长轴距和4 718mm车长、1 040mm/996mm的前后排腿部空间、可扩展至1 345L后备箱,可使全家出行尽享自由舒适。高通骁龙8155芯片、12.6英寸中控高清大屏、SACC高级巡航、智能远近光切换等,与每一个奋斗者“智慧同行”。3H车身结构、超74%的整车高强度钢用料,让奔腾T90冠军版成为“钢筋铁骨”的安全守护者。

值得一提的是,奔腾T90冠军版售价12.4999万元,此次一汽奔腾向26名中国国家田径队冠军每人敬赠1辆,如此算来,此次一汽奔腾汽车赠予车辆的总价值超三百万元。

奖励冠军是企业做体育营销的手法之一,此次一汽奔腾为亚运获奖健儿赠送旗下旗舰产品的营销举动,有着“冠军”配“冠军车”的味道,双方携手彼此赋能,走出的是一条拼搏向上的荣耀之路。

 

将体育营销进行到底

 

事实上,这并非一汽奔腾的首次体育营销,早在2016年里约奥运会期间,一汽奔腾就曾试水体育营销通过《冠军直通车》节目为全新奔腾B50造势;2021年,一汽奔腾与李宁羽毛球达成合作,在长春、西安、济南、广州四地举办一汽奔腾·李宁“五羽轮比”羽毛球赛;2023年,一汽奔腾的体育营销全面升级,牵手中国国家田径队成为其官方合作伙伴,宣布男子三级跳远运动员朱亚明为全新车型奔腾T90的代言人,并举办“燃动奔腾 悦享美好”奔腾T90汽车运动会,覆盖城市多达到十城。

此次奔腾T90冠军版交付,是一汽奔腾体育营销在后亚运时代的持续推进。

一汽奔腾为何如此钟情体育事业?

在种类繁多的跨界营销中,体育和汽车因为对极致精神的共同追求,总是被赋予更多期待,合作成果也更受关注。有数据显示,在世界范围内,若一家企业想提高自己的品牌影响力,每增长1%的品牌认知度就需要投入约2000万美元的广告费,但若是选择体育营销,同样的花费可以使投资效果提升10%。

目前,我国体育产业正处于上升发展期,国家政策对体育运动的支持力度空前巨大,汽车体育营销在我国具有极大的潜力。对于身处转型升级期的自主品牌来说,通过借助大型体育赛事的营销方式,可树立积极向上的品牌形象,进而提升其品牌知名度和影响力。

对于一汽奔腾来说,通过体育营销,其将品牌精神与体育竞技精神相融合,在潜移默化中使自己的品牌得到更多用户的认同,从而提升了自身的品牌美誉度。

 

以此次营销为例,其通过与中国国家田径队的牵手,实现了跨文化、多人群的品牌和产品信息传播。今年是田径运动大年,一系列重磅国际赛事将相继开幕,中国健儿向更多冠军荣耀发起冲锋。今年也是一汽奔腾产品矩阵扩展、新能源赛道加速转型的变革之年。一汽奔腾与中国国家田径队的相互赋能,将为双方奔向巅峰带来加速新动力。

当然,更重要的是,作为中国汽车长子重要的自主品牌之一的一汽奔腾品牌承载着“强大中国汽车产业”的历史使命;同样,中国体育事业代表着民族凝聚力,体现着民族斗志,二者有着同频共振的历史使命。

如此看来,一汽奔腾对体育事业的支持,不仅展现出其与中国体育事业的精神共振,而且体现出民族品牌的胸怀与社会责任担当。

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