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方程豹“上新”,比亚迪将高端化进行到底

作者:
文 AO记者 陈秀娟
2023/08/18
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8月16日,比亚迪在其全球总部深圳举行了一场主题为“豹力全开,共赴山海”的品牌暨技术发布会。比亚迪旗下第四个全新个性专业化品牌——方程豹及其核心技术DMO超级混动越野平台正式发布。

 

为个性化而生

 

这并非方程豹品牌的首次露面,其第一次出现在公众视野是在2022年的比亚迪第300万辆新能源汽车下线仪式上。彼时,比亚迪董事长兼总裁王传福表示,将于2023年推出专业个性化全新品牌,独立于现有比亚迪品牌运营。

“方程豹”一词来自“方程”和“豹”的组合,意指“用探索数字世界的专业智慧和精神,求解汽车与用户生活的个性化变革”。这一组合,将“方程”所蕴含的标准与规则,和“豹”所体现的野性与灵动融合碰撞,呈现出方程豹品牌与生俱来的超强特色,将比亚迪对未来汽车形态及用车生活的大胆思考与探索凝聚其中。

 

比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福将方程豹定位为全球新能源汽车专业个性化品牌:“探索汽车生活的未来方程,必须开拓‘电’之上的更多可能,未来的答案凝聚于用户个性的‘豹变’。比亚迪将通过方程豹,为全球用户带来前所未有的专业个性化用车体验,并与用户共同开启新能源汽车‘更大的变革’,让汽车成为每个人独一无二的‘个性化专属品’。”

在王传福看来,无论是旷野、赛道还是城市、高速、户外,无论是偶尔释放还是平凡日常,所有场景下的专属驾乘体验都将触手可及。通过专业新能源技术与多元用户个性的结合,打开用户专业体验的全新维度。

对于比亚迪来说,方程豹是比亚迪完成“从大众到个性化”领域覆盖的关键布局。

对于比亚迪发布方程豹,有观点认为:“从当前市场来看,新能源汽车的发展会涌现出很多条赛道,‘个性化’就是其中一条。在这些赛道竞争中,消费者买车也不会只看重车辆的性能,而是更聚焦于产品的多样性。因此,比亚迪的提前布局,会有先入为主的优势。”

 

豹力全开

 

高端品牌当然离不开高端技术的赋能。作为比亚迪旗下面向中高端市场的专业个性化品牌,方程豹将围绕个性化领域建设专属的技术及产品研发团队,后续将陆续推出一系列专属“豹力科技”。

此次与方程豹伴生的是以电为主的专业级越野平台——DMO,其整合了比亚迪集团二十余年的前沿技术积累,以及在插混领域数百万辆应用的核心智慧,彻底释放“电”的想象空间,以“一专多能”的全面技术能力,打破横跨在新能源汽车全场景用车受限的终极难题,成为多领域、全场景、全工况车型的孵化平台,用电动化黑科技,重塑汽车的价值和标准,重构越野的格局和标杆。

 

据悉,DMO搭载了纵置EHS电混系统、越野专用后驱电总成、CTC越野专用双层电池包、云辇-P智能液压车身控制系统等。

结构上,DMO将具备本征安全的刀片电池和高强度钢大车架融合,演化出CTC电池底盘一体化技术。刀片电池既是能量体,也是结构件。官方公布了一组数据:DMO车型的大车架扭转刚度,较传统豪华越野车提升38%,并实现50:50的黄金轴荷比。

DMO平台下支持1.5T、2.0T纵置骁云高功率发动机,系统最大功率可达500+kW,系统最大扭矩可达760N·m,零百加速仅需4.8s,最大拖挂质量2.5t,拥有3 2000N牵引力,百公里综合油耗低至7.8L,纯电续航达125公里,综合续航里程超1 200km。

此外,DMO还可以利用新能源越野车的先天四驱优势,通过“前轮正转、后轮反转”的智能扭矩控制技术,以及智能制动控制技术,实现“豹式掉头”功能,整车转弯半径可缩小至3.4米。基于“电”的能力和电机的精准控制逻辑,DMO车型“天生带锁”,集齐了“前后电子差速锁+能量中锁”的配置,操作也更便捷,一键即可切换低速越野档。

 

“583”硬派家族出击

 

对于方程豹的产品规划,比亚迪表示,主打多品类、独特性的专业级新能源车型,涵盖具备强悍越野能力的硬派SUV及跑车等多品类产品。

 

发布会现场,超级混动硬派SUV豹5正式发布。同时,豹8概念车“SUPER 8”以及豹3所共同构成的“583”硬派家族同步亮相。

具体看来,豹5搭载DMO、云辇-P等核心科技。新车基于“超级锁扣”的设计灵感,前脸灯带相当有辨识度,车身结构方正。

 

豹8车型的概念车SUPER 8在设计上不再拘泥于传统的方盒子设计,而是从科幻的未来战场获取灵感,将赛博工业美学与肌肉感相融合。

豹3作为千人千面的潮酷新物种,将玩转潮流与真我的变幻,以更自由的“灵动玩心”抵达流光溢彩的乐趣世界。

当然,方程豹不仅仅只有“583”三款硬派越野车型,未来还将深入专业跑车平台,并探索更多元汽车产品形态与可能性,实现“个性平权”,为用户带来不同个性化场景下独特的用车体验与潮流生活新形态。

渠道方面,据方程豹汽车销售总经理熊甜波介绍,方程豹首批渠道终端将采用全直营模式,并将于2023年内实现对一线、新一线、二线、三线等60座城市的全面覆盖。后续,方程豹还将围绕用户的需求及用车场景,在更广大范围内持续布局各类终端。

 

全品类覆盖

 

随着方程豹品牌的发布,比亚迪基本形成大众产品(比亚迪王朝/海洋)、中高端(腾势、方程豹)、超豪华(仰望)全领域覆盖的品牌矩阵。

纵观业内,不止比亚迪,包括上汽、东风、广汽、长安、吉利在内的多家车企均纷纷采取多品牌战略,构建了丰富的品牌矩阵。究其原因,无非是希望通过打造更多的品牌以触及更多细分市场,从而壮大自己,达成更高的目标。至于能否成功,关键在于能否以全新的技术战略和品牌形象,抢占有吸引力大细分用户群体,通过局部突破实现规模化发展。

聚焦比亚迪,其已经在电动化技术、智能化技术领域获得相对领先的地位,同时用户品牌接受度和包容度也在改变。“从家用到豪华再到个性,每一个细分市场都有着不同的产品技术。这也会使比亚迪的产品力得到提升,多条腿走路的布局,也会给比亚迪带来更高的销量。”业内人士表示。

 

对于方程豹来说,它是比亚迪在新能源汽车领域的又一次重要尝试和突破,体现了比亚迪对未来汽车形态及用车生活的探索。至于其旗下的“583”硬派家族能否助推比亚迪的多品牌战略走向成功,还有待时间检验。

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