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懂车帝、抖音汽车生态全面融合,重点扶持专业有用和新能源车内容

作者:
汽车观察
2023/07/23
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7月22日,懂车帝联合抖音召开2023年汽车创作者生态大会。会上,懂车帝&抖音汽车生态负责人徐宇旻介绍,目前抖音集团旗下懂车帝与抖音、今日头条、西瓜视频等应用的汽车内容运营已全面融合,由懂车帝作为整体运营方,充分利用各端资源和优势,更好服务用户、创作者和行业客户。

完成融合后,平台汽车内容日均浏览量超56亿次,运营覆盖的汽车创作者超过634万,2022年提供的商业变现机会达到60亿。下一步,懂车帝将围绕专业有用和新能源等方向进行重点扶持,同时提供多元变现机会,让汽车创作者回归服务用户的本质,在创作中减少顾虑、更有底气。

在扶持资源方面,懂车帝将联合多端升级“领航计划”,招募“1000人聚光团”和“50大领航团”,给予内容创作、流量获取、变现商机、行业影响力等四个领域专项激励。在创作者工具方面,打造一站式创作服务“懂车创作中心”,搭建“车源撮合平台”解决创作中借车难等问题,促进优质内容产出。

 

懂车帝&抖音汽车生态负责人徐宇旻介绍创作者扶持计划

 

四端融合运营,汽车内容日均浏览量超56亿次

 

徐宇旻介绍,抖音、今日头条和西瓜视频都是用户庞大的综合类内容平台,懂车帝则是专业汽车垂类平台。通过互相融合,可以从更整体的视角看汽车内容运营,整合各端资源,更好服务用户和创作者。从2022年起,懂车帝探索与抖音、今日头条、西瓜视频等应用的汽车内容进行融合运营,用户规模快速增长。

截至2023年6月,懂车帝等四端每天有3.1亿汽车兴趣用户观看汽车内容,相比一年前增长23%,日均浏览量超过56亿次。其中,近1500万高意向用户在关注看、选、买、用车相关内容,参考汽车创作者的专业意见,辅助自己的选买决策。

 

“在融合过程中,依托懂车帝团队对汽车行业的专业认知,我们把四端内容生态的建设方向锚定在专业有用上,服务汽车用户全链路需求。”徐宇旻介绍,懂车帝强力推动汽车品类创作者在多端实现流量获取、多元变现、创作资源和影响力提升,构建专业、有用的汽车生态,在满足用户需求的过程中,为创作者快速成长提供了土壤。

从创作者规模来看,目前懂车帝整体运营覆盖的汽车创作者超过634万,每天生产257万篇汽车内容。融合运营帮助创作者实现收入提升,2022年四端汽车创作者累计变现60亿。

 

重点扶持专业有用内容,帮助创作者提升多元收入

 

随着汽车市场和用户需求的不断变化,汽车创作呈现出专业有用、多元变现、新能源化等多个趋势。过去一年,四端专业有用的汽车内容流量增长300%,平均转粉率比其他类型内容高出近40%,帮助作者在更多样化的场景里变现。

与此同时,新能源汽车内容消费增长速度比市场销量增长更快,不少用户无论买不买新能源车,都会看新能源内容。懂车帝等四端过去一年新能源汽车内容增长49%,高于大盘汽车内容25%的平均增速。在这背后,新入局和转型的创作者越来越多。过去一年,新能源车创作者翻了3倍,其中有30%是科技、数码等跨领域转型的作者。

不过,整体汽车内容仍然是供不应求的状态。以新能源为例,创作者数量依然没有满足用户需求,消费供给占比达到2.7倍。为顺应用户需求和行业发展趋势,懂车帝将围绕专业有用和新能源,鼓励支持创作者在懂车帝、抖音、头条、西瓜四端创作和经营,获得流量和收益。在专业有用方面,锚定专业测评、用车体验、真实行情、和汽车知识等内容。在新能源方面,鼓励汽车创作者向新能源方向转型,围绕充电续航、极限场景、智能化、用车场景、OTA等展开创作。

 

懂车帝还将重点帮助创作者提升多元收入。徐宇旻表示,将着力打造更科学的内容转化价值度量体系,更激进地拓展非内容直接变现的模式,包括电商带货、线索合作、卖车分佣等,让创作者在内容创作过程中减少顾虑、更有底气。“我们希望通过四端汽车内容生态的融合,为大家提供更广阔的流量空间与多元变现能力,让汽车内容回归服务用户的本质。”

 

升级“领航计划”,提供一站式创作和商业变现服务

 

面向符合要求的创作者,懂车帝将联合抖音升级“领航计划”,助力创作者在内容创作、流量获取、变现商机、行业影响力四个领域快速成长。面向中腰部创作者,扶持1000人“聚光团”,在现有流量基础上提供额外20%曝光增益,其中500人的“先锋团”通过非内容变现就能月入过万。面向头部创作者打造50人“领航团”,额外提供30%-100%曝光量增益,助力创作者月入百万。

 

除了专项扶持计划,在提升创作和变现效率的创作者工具方面,懂车帝将联合多端打造一站式创作中心,将原有的懂车号升级为“懂车创作者中心”,实现全体裁内容“一端创作、四端分发”。与此同时,整合升级创作者商业产品,打造“懂车创收中心”,帮助创作者承接多端汽车领域商机,让优秀创作者的商业价值被看到。
此外,懂车帝正在搭建“车源撮合平台”,在新车上市中为创作者创造抢先试驾机会,提供长期稳定车源,解决借车难、无法深度体验等问题,促进创作者结合实车进行更深度、优质的内容产出,“聚光团”和“领航团”创作者将优先使用。目前,懂车帝已经与吉利、领克、哪吒、零跑等车企建立了车源合作关系,未来将进行更广覆盖。

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