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2023 IAI传鉴国际创意节今日开幕!

作者:
汽车观察
2023/06/16
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2023年6月15日,IAI传鉴国际创意节在北京盛大开幕。本届盛会聚焦的主题是“鉴势新格局”,从国家角度上来讲,十四五规划与党的二十大都明确提出要建设以国内大循环为主体,国内国际双循环,相互促进的新发展格局,为未来的发展目标明确提出了新发展格局这个命题。

IAI传鉴国际创意节是广告营销行业的盛会,聚焦行业发展新格局,关注广告行业前沿创意与内容,为企业品牌营销赋能。今年的传鉴国际品牌峰会邀请了40余位企业界、媒体界、广告界的品牌演讲嘉宾围绕峰会主题进行现场演讲,传递疫情过后企业营销新态势。

 

今日,来自国家广告研究院、中央广播电视总台总经理室、分众传媒、微博、妈妈网、昀鼎传媒等专家学者围绕此进行现场演讲与分享。

 

《鉴势新格局》

丁俊杰

中国传媒大学教授 国家广告研究院院长

 

加快构建以国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进的新发展格局。平台型社会生产结构是一种“三方交易”结构,由平台与供需双方共同参与社会生产。农耕式、工业化和平台型社会生产结构并存、交织在现代社会中,社会、产业与技术的依存方式变得十分复杂又非常脆弱,往往一事多因或一因多果,因此“变态营销”和“异化传播”成为常态。供需关系变成了共生关系,跨界与融合,成为一种常态的发展方式。营销与传播的专业性的立足点体现在接近确定性,减少或去除不确定性。技术,成为营销创新驱动的切入点。数据要素是数字营销、数字广告发展的核心引擎。数字技术都是“通用目的技术”,不是营销传播者的“专用目的技术”。在营销传播领域,“分享”已经成为“主义”,会成为营销与传播领域的基础性概念。营销与传播进入了全面更新换代、精耕细作的时代。如果说“代理”是广告业赖以生存了上百年的基本机制的话,未来必将被“平台”角色所替代。高歌猛进或举步维艰都有可能出现,要懂得多维突破,注重格局的力量。

 

《鉴势发展的力量》

刘广飞

IAI传鉴国际广告奖执行主席

 

本届IAI传鉴国际创意节主题为“鉴势新格局”,体现出对广告与营销的认知范围,也意味着在探求广告与营销的博弈状态与竞争状况。而品牌全球化,势必要进入一个产品力、渠道力、营销力三者相辅相成、相互成就的全新市场。

 

《新平台 新价值 新合作》

谢俊

中央广播电视总台总经理室广告资源管理部副主任

 

中央广播电视总台独特的融媒体优势正在成为好创意的发酵剂和扩音器,创造了很多爆款营销案例。总台五年的探索和实践,让我们看清了未来成功的方向,那就是以源远流长、博大精深的中华文化为滋养,以总台“满屏皆精品”的创新内容和强大的融合传播实力为依托,以中国最大视音频内容生产者的创意能力为赋能,用创新的力量,成就品牌,成就彼此。

 

《穿越周期,韧性增长,打造高质量中国式强品牌》

分众传媒

 

人口红利与流量红利已经结束,但人心红利和品牌红利正在展开。企业增长要回归品牌价值的塑造,重视品牌资产对销售的中长期带动作用。享受品牌复利,建立心智认知才能赢得持续增长。品牌传播应聚焦驱动消费者行为改变,找准传播路径,重视媒介投放对品牌活跃度及市场份额的影响,用场景驱动带动消费频次增加。用确定的媒体逻辑打赢不确定的媒体环境,最终实现品牌扩圈,打造高质量中国式强品牌,穿越周期、韧性增长。

 

《以「热点」助力品牌增长》

孔岩

微博营销运营总监

 

在2023年国内经济将迎来新的发展态势的情况下,微博携手品牌,以热点为营销支点助力品牌穿越周期提振势能,把握竞争环境下的新增长机遇。用热点连结用户,拥抱全域消费者,做好品牌心智。热点催生现象,一旦现象来临,请品牌保持在场——成为热点、用足热点,利用平台差异,提升品牌动能和势能。最终,通过正反馈用户的反复触达,收割溢出流量,将热点覆盖的人群精准收割,促进后续转化,实现用户体验和流量收割双赢。

 

《势起风至,母婴KOL特殊性与营销新思路》

刘俊迪

妈妈网营销副总裁

 

母婴作为特殊消费品行业,其商品属性、用户情绪、社交价值均具备独特性,重视母婴社区的功能,这将对该领域生态的KOL营销形成独特的新思路。作为母亲需要经历从备孕、怀孕等上千个不同的孕育场景,这些场景只有当上母亲才能有切身体会。KOL以母亲的身份分享内容,同时结合自己的亲身经历进行输出,受众更容易感同身受。母婴行业的KOL营销,把握母婴消费品行业独特性,注重场景化营销,在投放和种草的过程中结合内容营销和工具营销,加之精准流量推送等多种资源,进行品牌全域布局推广。

 

《核心商圈·抓住新中产机遇 品牌营销驱动力》

王哲

昀鼎传媒副总裁 合伙人

 

面临诸多的挑战,需要用长期的确定性,来应对短期不确定性。1+X+N的模式,说明了线下的消费场景正在发生本质的变化,购物中心越来越成为社交中心。发生这种变化,一定程度上是因为很多产品可以通过线上实现低成本的获客,但是线上却没办法满足人文场景,一是物理体验场景,二是购买决策场景。尤其是一些高单价高,需要非常深层的触达才可以促使消费者下决心购买。典型的中产阶层,是主要的消费群体。利用核心商圈可以对新中产进行优质精确、科学显著的媒介触达,打造独特的品牌营销价值,实现品效合一。

 

2023传鉴大赏项目启动会——

IOC Brands 全球品牌榜&传鉴文创大赏第二季·博物馆创想季

 

IOC Brands 全球品牌榜

中国品牌全球化进入“大航海时代”,IOC Brands 全球品牌榜应运而生。IOC Brands品牌全球榜将以OneSight 数据为基础,依据国际标准,立足精准数据,通过全球传播,鉴证中国自主品牌全球化的努力、足迹与荣耀,构建展示中国制造硬实力,彰显中国文化软实力中国品牌全球化的美好场景。依托IAI传鉴、OneSight、国信品牌评价院、中国传媒大学广告学院在各自领域的优势, IOC Brands品牌全球榜将兼具权威性、公平性、公正性和客观性。

 

IAI传鉴国际广告奖执行主席 刘广飞、北京国信品牌评价科学研究院院长 杨曦沦和OneSight创始人兼CEO 李蕾共同启动IOC Brands 全球品牌榜!

 

传鉴文创大赏第二季·博物馆创想季

赵东宝

北京艺述事创始人、传鉴文创院理事

 

文创不只是产品,文创是把文化通过创意和设计的手段;对品牌和商业进行赋能,从而形成有效的社会解决方案。创意+权利是解决品牌营销困局的良药,权利让创意变得稀缺。文创是解决中国品牌商业发展具体问题的全新途径,助力品牌出海、升级与新布局。本季10大顶级博物馆集中发力,探讨博物文化营销新思路,用丰富的创意内容,打造文化商业的灵感矩阵,直击品牌营销痛点。

 

IAI传鉴国际广告奖执行主席 刘广飞、北京艺述事总经理 高娅丽和新诤信集团总裁 孙凯共同开启传鉴文创大赏第二季·博物馆创想季。

 

《不做创意人·只做创造者》

李三水

W 创始人

 

作为行业第一家用Ai做广告+文策+艺术的W,W创始人李三水讲述用Ai做品牌的未来,AIGC怎么做以及AIGC在行业的应用和影响。

 

《共同经营「OS+」链接无限增长》

向伟华

OPPO互联网客户运营负责人

 

万物互融时代,OPPO为全球用户打造便捷和智能化的数字生活体验。2023年,企业经营面临重要变化:降本增效的重要性变得前所未有,并将持续影响企业经营与存续;在众多增长手段中,长效经营成为企业新的机会与突破点;用户隐私保护意识越来越强,广告需要做好体验与数据的平衡。应对变化,我们需要关注的三个方向:短效拉新要聚焦,拉活要高效;长效运营用户,创造更多价值;未来强化端侧优势,构建合规健康的商业生态。

 

《拥抱新生代,创新新增长》

申长亮

燕京啤酒副总经理、营销中心总经理

 

燕京啤酒狮王品牌,用一年跨越中国精酿20年发展。狮王品牌顺应当下啤酒市场需求转变,乘势而生,注重文化连接,在营销推广方面注重流量加持,从而达到互利共赢。对于中国人来说,狮子是自信、智慧和力量的化身,象征着生长繁荣与生生不息。燕京选择以狮王为名,将狮王打造成新生代精酿啤酒大师,做更懂得中国人的品质精酿,建立自信、力量、品质的品牌形象。

 

《易平方聚焦“数智化场景”&“场景数智化”》

韩兆阳

易平方广告业务部营销策划负责人

 

作为跨屏跨场景行业的领军企业,易平方对大屏市场敏感洞察,结合多年来积累的产品优势、聚合业务资源优势,在独家运营康佳、KKTV等电视终端系统的基础上,聚合了多家行业资源,打造出一站式智屏营销解决平台“易TV”。

 

《新出行 新场景 心营销》

李旸旸

华铁传媒市场研究部总经理

 

华铁传媒持续深耕以高铁为核心的多媒体、多业态为一体大交通媒体领域。出行场景已成为消费者生活的重要组成部分。高铁上的慢时光,构建了品牌从看见到看到的必要场景;高铁出行场景下特定的上的温度和心理场景都能让品牌被看到。

 

《鉴势新格局,地产营销的数字化探索》

李宁

碧桂园品牌副总经理

 

房子作为大宗商品具有其特殊属性,需要采取新的营销方式来适应和应对“数字化”。数字化正在推动房地产全产业链经营革新,在线上提速,促进房产交易前端、交易后端和服务运营的全链路数字化营销。碧桂园在房企的营销数字化进行了积极探索:开启线上全流程营销、进行IP造节营销,探索数字时代房企品效协同新玩法;缩短公域到私域的引流路径;社交裂变引爆线上超级流量,完成数字精营时代从广告思维到内容互动的思维升级;进行房企数字营销,建设以用户为核心的人-货-场营销体系。

 

《趋势分享:消费趋势驱动品牌增长新格局》

肖明超

知萌咨询机构创始人兼CEO

 

营销正面临从复杂环境中挑选正确信号的挑战,数字化手段的丰富有利有弊。先确保做正确的事,再把事情做正确。从消费趋势中寻找增长曲线、营销主线和增长方向:消费观念趋于理性、审慎,亦为感性生活买单,消费市场分化追求更高性价比、更高品质与更垂直圈层,消费者追求更精细化的产品体验。基于消费趋势产出品牌增长策略:品牌不止于简单的差异化,而是有独特性的意义创造;面对变化的传播环境,更要持续建设品牌资产;每个品牌都需要“信息降噪”,制定内容战略,打造营销IP。仅仅寄希望于一两个爆款视频,期待营销的神来之笔就能够赢得竞争的风险正在增加,品牌营销正在走向系统的“科学营销”时代,只有深度的“鉴势”,取势、明道,才能确保“术”更有效。

 

《新格局下的新消费风口》

成金兰(主持人)木兰姐首席执行官

陈高铭 小米互联网业务部商业营销品牌总经理

陈晓昕 元气森林集团零售中心总经理

梅江 小罐茶副总裁

张健 维达女性品类品牌总监

 

尽管经历了经济放缓,消费者的购买行为表现得更加谨慎,但消费降级并未发生,消费者只是在购买商品和选择渠道时更加明智。面对越来越理性和谨慎的消费者,企业该如何应对和营造新的消费生态?

这种情况下,新的营销场景、消费场景是非常重要的,挖掘消费者在生活当中新的消费场景,找到新的消费者也很关键。消费者愈发理性化,并不一定带来消费升级,但是一定会带来消费理性。这种理性背后一定是对于品牌所提供的价值有更精确的要求,所以对于有消费能力的人,消费场景的价值要求会更多。更多的场景对服务的需求品质要求更高、更准确,消费者希望这个产品可以解决问题,不仅仅是营销一个概念,需要跟场景相结合。重视细分赛道,进行差异化的场景服务;通过市场营销成为顾客心中的首选,塑造品牌长久的生命力。

营造新的消费生态同样重要。选好赛道,精选人群,做好服务,持续创新。明确企业不变的核心,重视用户需求的识别。在合适的场景创造合适的内容,回归场景,注重用户体验,在用户需要的时候能够去满足他。消费需求的变化,能够催生新的消费风口,企业顺应需求变化进行针对的产品的开发联合,推动整个新需求的满足。注重洞察人心背后的故事,满足当下市场消费者真实的需求,为消费者创造新的东西而不是过分关注年轻人,品牌年轻化不等于品牌年轻人化,进行精准品牌定位。

 

2023传鉴星光大赏暨第23届IAI传鉴公司与人物类颁奖礼

2023传鉴星光大赏公布了第23届IAI传鉴国际广告奖获奖集团排名前5强,分别是京东集团、省广集团、阿里巴巴、蓝色光标集团和腾讯,以及获奖公司前20强榜单。第23届IAI传鉴公司与人物类颁奖礼,表彰在各个领域、各个维度内的优秀公司、社会机构和杰出人物。

 

6月15日至16日是为期两天的2023 IAI传鉴国际创意节。明天,不仅有文化和旅游部、智度股份、快手|磁力引擎、网易传媒、小红书等嘉宾分享与精彩论点,还有IAI全场大奖PK创意赛、第23届IAI传鉴国际广告奖与七星垂直颁奖礼。精彩不断,敬请期待!

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