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第四代胜达首发亮相 北京现代寻求全面新突破

作者:
文 AO记者 郑劼
2018/11/18
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  1085辆参展车辆、48辆全球首发、28辆概念车——作为年底收官大戏,今年的广州车展再度收获了中国车市最大的话题点。

  北京现代也不甘示弱,以旗下全新一代旗舰车型第四代胜达首发亮相、首款高性能轿车LA FESTA菲斯塔隆重登场及高性能N系列、NEXO新能源、智能网联三大技术体验区集中展示的强大阵容,展现了北京现代的产品布局与技术实力。

  北京现代副总经理、销售本部本部长文成坤与北京现代副总经理、销售本部副本部长樊京涛在接受采访时更是表示,车市寒冬对于北京现代来说既是挑战也是机遇,不失为弯道超车的大好时机。从明年年初到2020年底,北京现代将迎来新品上市的密集时期。与此同时,将从品牌、产品、渠道等三方面实现全面升级。

 

  第四代胜达C位出道

  时光回溯到18年前,现代汽车在北美推出了第一代Santa Fe车型,它有着神圣的信仰之意,现代汽车对它寄予厚望。随后Santa Fe两度换代升级,销量一路长青,成为现代汽车进击北美的扛鼎之作。2012年,Santa Fe化身北京现代第三代胜达登陆中国市场。

  18年来,Santa Fe历经三代焕新,全球总销量累计达到450万辆,平均每年销售超过25万辆。

  如今,随着二胎政策的出台和新中产家庭的崛起,消费者对SUV的需求持续升级。舒适、安全与智能成为了主流述求,温度与关怀成为了情感卖点。第四代胜达应运而生,在本届广州车展迎来了首发亮相。

  第四代胜达采用了现代汽车全新设计理念“Sensuous Sportiness”,呈现出外刚内柔的双重性格特点。大尺寸网格状前格栅、分体式头灯、全新尾灯设计、肌肉毕露的腰线,整体形象硬朗、动感。

  2865mm的越级轴距和内部空间的深度优化,打造出同级最优的二、三排空间。第四代胜达主推六座车型,第二排座椅不仅采用独立设计,而且支持一键翻折与前移,方便孩子与长辈进出后排空间。第三排座椅具备电动折叠与靠背电动调节功能,带来更加舒适、灵活的车内空间。

  为全面呵护家人安全,第四代胜达业内首次应用了两大关照后排家人的安全配置。SEW安全下车警示可以在后排乘客开门瞬间、侧后方恰有车辆驶来时,立即对车内乘客进行提醒; ROA后排乘客提醒则能够通过多重警示和提醒,有效避免儿童被遗忘在车内的事故发生。

  为满足家人出行时的娱乐需求,第四代胜达配备10.25英寸中控显示屏与7英寸液晶仪表盘,搭载了行业领先的百度智能网联2.0系统,能够提供场景化的智能语音交互功能。例如,当用户说“寻找最近的书店”,系统就能自动切入导航;当用户准备出门,甚至可以利用智能家居实现车辆的远程控制,提前预热空调。

  作为一款为中国家庭打造的全新SUV,第四代胜达还通过更多创新科技的应用,为用户打造出极“智”便捷的使用体验。它是同级首度应用指纹识别技术的车型,用户无需佩带钥匙,仅需指纹就能实现开/锁车门和启动发动机等操作,同时座椅、后视镜、导航系统等一系列用户预置信息也将自动随之调整。

  硬朗的外观与呵护备至的智能化居家体验,在这款车上实现了平衡。此外,第四代胜达还将提供8种灵感来源于大自然的外观颜色,其中两种全新色彩为中国专属。

  据北京现代副总经理、销售本部副本部长樊京涛介绍,继此次在国内首发亮相之后,第四代胜达将在明年3月于国内实现量产。

 

  LAFESTA菲斯塔:打造性能车新标杆

  值得注意的是,10月18日刚刚上市的LA FESTA菲斯塔也出现在了发布会现场。

  LA FESTA菲斯塔定位为“高性能科技魅力座驾”,整体风格年轻运动,专为28-32岁、喜欢释放自我的年轻人而打造。上市之初,11.98元的入门价格曾为细分市场带来极大冲击。

  LA FESTA菲斯塔采用了现代汽车最新Sensuous Sportiness设计理念,在此基础上海针对中国消费者进行了本土化延展,融入多项中国元素。例如龙鳞状进气格栅、18寸龙爪造型轮毂、鸟巢式车身侧面,以及灵感来源于中国首款无人侦察机“利剑”的内饰造型。

  动力上,LA FESTA菲斯塔搭载240 TGDi、标准版/高功率版的280 TGDi三款高性能发动机,其中,高功率版280 TGDi发动机匹配7速双离合变速箱,最大功率150kW,最大扭矩265N·m,百公里加速仅需7.6秒,最高车速可达220km/h,百公里油耗却低至5.2L。

  在LA FESTA菲斯塔身上,北京现代也加入了多项领先智能科技。LA FESTA菲斯塔搭载百度智能网联2.0系统。该系统能够实现语音控制,还可远程控制车辆启动、空调、导航等功能。

  为提升驾驶体验,LA FESTA菲斯塔将AI技术运用到了驾驶模式系统中。新增的SMART驾驶模式可以通过AI技术实时根据驾驶员的动作,自动选择相应的驾驶模式。

  另外值得一提的是,可支持三屏显示的10.25英寸悬浮式中控屏,配合7英寸液晶仪表盘、可触控操作的空调面板,带来更好人机交互体验。

  作为北京现代旗下首款高性能轿车,LA FESTA菲斯塔凝聚了现代汽车烟台研发中心、韩国南阳研究所、欧洲技术研发中心等全球资源,在为轿车市场带了年轻化新选择的同时,也展现了北京现代进军性能车市场的决心与信心。

  入市一月以来,身负众望的LAFESTA菲斯塔销量表现如何?北京现代副总经理、销售本部本部长文成坤对《汽车观察》表示,从目前来看,LAFESTA菲斯塔表现非常优异,周末单天订单量平均超过400辆,工作日单天平均达到250辆左右,单月总销量有望突破1万辆。

 

  前沿技术成果集中亮相

  除了两款新车的重磅亮相,北京现代还借助前沿技术展示区,集中展示了其在高性能、新能源、智能网联等领域的强大技术实力和深厚储备。

  “N”系列是现代汽车2015年创立的高性能品牌,首款量产车型i30 N在欧洲市场被媒体誉为“将是高性能车行业的改变者”,销量也远远超出预期,今年仅上半年的销量就已超出全年销量目标。另一款量产车Veloster N在韩国销售了四个月,销量比预期增加了7倍以上。

  在高性能“N”品牌展示区域,“N”系列在各大赛事中屡获大奖的i30N TCR、i20 WRC,以及两款量产车i30N、Veloster N均亮相展台。观众还可以通过Veloster N 的4D模拟赛车体验装置,进行赛道体验,通过VR技术,真实感受N系列产品的强劲驾驶乐趣。“N”品牌强大的技术实力,也将为北京现代征战高性能领域提供强大的技术背书。

  关于“N”品牌将在何时引入中国市场,北京现代副总经理、销售本部本部长文成坤介绍,在第四代途胜及换代索纳塔上市之前,将会正式推介给中国消费者,并将在不远的将来引入中国市场。

  现代汽车在氢燃料电池领域起步较早,早在20年前便开始进行燃料电池研究,并在2013年成为全球第一个量产氢燃料电池汽车的车企。今年初量产上市的NEXO便是现代汽车技术研发的结晶。车展现场的氢能源展示区域包含NEXO净化空气演示系统、NEXO VR体验等板块,将为观众直观地展示现代汽车在新能源领域拥有的领先实力。

  通过本届车展,北京现代集中展示了技术布局的新成果,展现了北京现代品牌背后强大的技术支撑。未来,面对新的千万用户时代,依托“N”系列高性能、氢燃料、智能网联等领先优势,北京现代将缔造全新的技术和科技竞争力,为消费者带来更智慧的汽车生活。

 

  逆市寒冬:是挑战也是机遇

  “今年以来,中国汽车市场发生了很大的变化,实现了18年来零售市场的首次负增长,比想象中要严峻许多。”樊京涛在接受采访时直言不讳,“从3月到10月,整个终端市场始终呈现负增长,预计12月份还会延续。”

  但幸运的是,巨大的市场压力下,北京现代前10月跑赢大盘,呈现正向增长状态,从6月开始,市场份额持续上升。市场寒冬之中,对于北京现代来说是挑战也是机会,因为如果是市场增长的态势,从谷底到顶峰需要更多时间,逆市之下,反而是超车的大好机会。

  “北京现代是否已经恢复正常?还没有。”樊京涛认为,还要从以下几个方面努力。

  首先是品牌向上,加强与消费者的沟通。北京现代的品牌标签不是性价比,而是技术与品质内涵。前一个季度,奥迪与北京现代签署了技术合作协议,通过技术和专利的输出,可以证实北京现代在某些方面已经足以与豪华品牌相媲美。因此北京现代需要向广大消费者传达,真正的北京现代到底是什么样的。

  其次是调整产品节奏。不可否认的是,经过过去几年的高速增长,北京现代的产品节奏出现了一些小小的问题。对大型化、高端化的产品定位心向往之,但产出的又是相对来说入门级的产品。经过反思,北京现代已经做出了改变。从LAFESTA菲斯塔开始,北京现代将运用全新设计理念,开拓高端化性能车市场,更加注重内在与外在的兼修。

  第三是保持销售网络的健康性和稳定性。对于任何一家车企,渠道的重要性都是毋庸置疑的。在樊京涛看来,相对于销量,渠道的盈利性更需要得到关注。怎么保障渠道的盈利性?一方面需要通过渠道计划的调整来保证经销商库存的合理性,从而使得营销行为不变形、节奏不乱。此外,樊京涛透露,从明年开始,北京现代将实现渠道焕新,对展厅进行全面的升级改造,以配合预期的销量增长。

  关于北京现代未来一段时间的新车规划,文成坤表示,从LAFESTA菲斯塔上市以来,北京现代全新设计理念与新一代产品已经开始导入,从明年上半年到2020年底,北京现代将进入新品上市的密集时期。

  明年第一季度,第四代胜达将正式上市,焕新版ix25、第十代索纳塔等换代车型也将陆续进入市场。

  在新能源领域,LAFESTA菲斯塔纯电版本及ENCINO昂希诺纯电动车型也在规划之中。

  “通过全新车型在中国的集中上市,我相信中国消费者一定能对北京现代刮目相看,北京现代也将进一步证明自身技术及品牌实力。”文成坤称。

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