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Alcantara:做中国汽车品牌的好搭档

作者:
文 AO记者 陈秀娟
2023/05/15
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随着汽车行业的快速发展,创新、定制化和可持续性被认定为重要的发展方向。作为一家成立于1972年、位于意大利中部城市的高端定制材料品牌,Alcantara®(欧缔兰)兼具以上特点,现已成为国内外多个汽车品牌的重要合作伙伴。

在Alcantara全球市场中,份额占比最大的是欧洲,其次是中国和美国。中国市场占比约为20%。Alcantara开发的多功能材料应用于时尚、室内设计、建筑、游艇、航空及汽车等多个领域,但在中国,汽车领域贡献度最大,超过90%。举个例子,在前不久举行的2023年上海车展上,Alcantara就在红旗、吉利和奇瑞等多个汽车品牌的展台上大放异彩。

 

Alcantara为何能够被多个汽车品牌认可?面对中国市场的增长,Alcantara又有着怎样的策略规划?近期,带着这些问题,《汽车观察》记者专访了Alcantara主席兼首席执行官Andrea Boragno。

 

可持续发展是首要需求

 

Alcantara之所以颇受国内汽车厂商青睐,主要原因之一在于其引以为豪的“碳中和”材料能够让越来越注重环保的中国消费者感到安心。

据介绍,相较其他材料,Alcantara材料具有防静电、透气好、固定性强的特点,正因如此,Alcantara如今被认为是一种能够为汽车内饰提供全新质感的材料。从感官上而言,用Alcantara材料制成的座椅表面或汽车内饰不仅看上去奢华优雅,而且质地柔软、触感舒适;在功能性上,其透气性佳,耐用,并且易于清洗保养。通过用压花、热塑、褶皱等多种繁复工艺加工后的材料,能创造出华丽多姿的表面,真正定制个性化的驾驶体验。

 

而对于汽车厂商而言,Alcantara材料较为轻盈,同时又具有很强的耐摩擦性,选择Alcantara即意味着车身自重将整体减小,驾驶者的行驶体验随之更加舒适和畅快,这正是许多豪车品牌如路特斯、玛莎拉蒂、宝马等选择Alcantara的原因。

“Alcantara正集中精力开发新一代产品,使用部分生物基聚合物和消费后回收聚合物生产新的产品。市场上仍然有‘漂绿’的行为,很多企业假装说它关注环保,但事实并非如此。在环保方面,我们拿到了非常严格的认证,不只是从产品开发的角度考虑,更是一种认真的态度。”Andrea Boragno对记者表示。

对Alcantara来说,可持续发展并非附加效果,而是首要需求。据Andrea Boragno介绍,Alcantara是世界上首批、也是意大利第一家自2009年便达到碳中和状态的工业企业,并获得了国际权威独立认证机构TÜV SÜD的认证。

起初,Alcantara采取较为具体的方法,即只使用可再生能源,以抵消生产过程中二氧化碳排放,这促使公司在可持续发展的模式下重新考虑商业运营模式。如今,Alcantara每年都会测量归因于公司活动和产品的温室气体的排放量,从生产过程开始,包括原材料,到产品生命周期的结束,同时还实施行动以减少排放,并通过经认证和验证的项目抵消剩余排放。 

 

贴合高端化消费趋势

 

此前,Alcantara的材料通常被路特斯、玛莎拉蒂、宝马等豪华汽车品牌大量应用,但在今年的上海车展上,奇瑞、吉利、领克等一些非豪华品牌的车型上也出现了Alcantara的身影,这是否意味着Alcantara的材料会越来越普及?换句话说,是否会拉低Alcantara的品牌价值?

对于记者的这一提问,Andrea Boragno坦言,从市场开发角度看,Alcantara不会只卖给豪华的品牌如玛莎拉蒂、宝马等。“我们注意到,越来越多的中档品牌也想提升自己的价值,他们有提升产品使用材料的需求。在未来,中国品牌同样如此。”

 

如,亮相今年上海车展的吉利银河之光概念车内饰采用Alcantara材料,营造出吉利汽车的涟漪美学。领克05+性能探索驾驶舱Alcantara材料覆盖率高达65%,该车运动座椅的中央部分采用全新设计的Alcantara材料。方向盘、中控台和门板都饰有绿色缝线Alcantara材料。选择Alcantara这样100%意大利制造的材料,在赋予领克05+高端生活方式形象的同时,最大限度保持其卓越的技术特性。Alcantara的轻质性降低了车体整体重量,有助于提升汽车的整体性能。此外,Alcantara还能实现最大的抓地力和透气性,使运动驾驶体验在任何情况下都能得到极致发挥。

Andrea Boragno认为,最重要的是要承诺Alcantara品牌能够提供这种价值,并不担心随着大量普通车型越来越多地运用Alcantara材料,而拉低自身品牌调性。“金子就是金子,无论是给有钱人用还是穷人用,它就是金子。随着Alcantara的材料被越来越多的中档品牌采用,这也是Alcantara产品成功的表现。当然,这也有一定的风险,所以,我们特别强调品牌的价值。”

 

对于中国市场,Andrea Boragno认为充满了巨大的可能性。他坦言,中国市场在过去十多年飞速增长,成为许多产业的目标市场,同时,中国市场对于奢侈品的需求也大大增加,为高端品牌创造了新的机会。中国是所有使用Alcantara材料的汽车品牌的核心市场,因此,Alcantara也越来越受到中国汽车业内人士的喜爱,在高端化、消费升级趋势下,无论是车企还是消费者,对于能提供驾驶过程中高品质体验的汽车内饰的兴趣都日渐增长。

Andrea Boragno自信地指出,Alcantara产品会在越来越多的中国量产车型上应用。他预计,今年中国市场的销售额有望增长超15%,未来增长潜力非常大。“一方面,中国市场的体量本来就很大,而且还在继续增长。所以,中国是Alcantara的战略市场。另一方面,我们认为,Alcantara对于满足中国市场的需求方面是非常契合的,因为有很多中国品牌未来希望能成为奢侈品牌,对于奢侈品牌,就要有一套奢侈品牌的做法,其中很重要的举措就是和顶级品牌合作,Alcantara就可以成为这样的合作伙伴。”

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