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北京汽车品牌上海车展全面焕新,回归同一个“北京”、同一种声音

作者:
汽车观察
2023/04/19
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4月18日,第20届上海国际车展在国家会议中心(上海)正式开幕。当天上午,北京汽车以“北京,为你而新”为主题举行品牌战略发布会,与现场观众共同见证北京汽车新的里程碑。

 

北汽集团总经理助理、北汽股份党委书记、董事长陈巍在发布会致辞中表示,焕新后的北京品牌,将面向乐天向上、积极进取,相信人生小满就好的中国主流家庭,以“为亿万家庭造好车”为己任,怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命,通过整合供应链、服务链、生态链,不断拓展户外出行场景,为更多家庭带来幸福与远方的快乐。

 

为用户而“新”,北京汽车“焕新战略”发布看点十足

 

作为全球唯一以首都命名的汽车品牌,北京汽车曾亲历中国汽车工业的发展,见证中国用户需求的变迁。所以,这场为用户而“新”的战略发布,对北京汽车意义重大,现场不但北汽集团、北汽股份的主要领导都已悉数到场,还吸引了全国近300家媒体的到场关注,自早上7点30分观众入场开始,北京汽车展台上便人头攒动,往来观众络绎不绝,而这也侧面印证了本次“战略焕新”发布的影响力。

 

在发布会上,由陈巍为与会观众详细解读了“战略焕新”的前因思考和主体内容,受到了在场观众的热切关注与耐心聆听。随后,北京汽车设计研究总院的单伟,对将代表北京汽车下一代产品设计未来的概念车“悦”,进行了详细设计理念解读。

单伟表示,北京汽车发布的全新设计概念车“悦”,是北京汽车设计团队,从东方的人文特点及城市建筑中,提取出诸多艺术元素,思考凝结出北京品牌最新产品造型设计理念。它自信的外观设计,泰然自若的车身比例,悠然自得的曲面设计,国潮时尚的细节设计,带来“沉静气场中的满足感”和“实用主义的舒心感”,将成为北京汽车未来新一代产品造型设计的风格所向。

 

 

品牌全维度上“新”,围绕中国主流用户升华全新价值

 

在用户需求转变的关键节点,北京汽车再次应势而变,锚定用户价值,焕新战略,全面加速从制造型企业向用户型企业转型的步伐;围绕用户“家庭、户外、乐趣”三大核心需求,进行“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度上“新”。

 


 

以新战略为起点,北京汽车将面向相信人生小满就好的中国主流家庭,以“为亿万家庭造好车”为己任,怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命,为用户带来更多幸福与远方的快乐,深入贯彻“和悦、畅怀、乐活”的全新品牌价值观。

“和悦”是与“家”在一起的幸福,北京品牌将以品质呵护家的快乐,以服务守护家的温暖。“畅怀”是心无旁骛的自由,北京品牌将以前沿的科技让畅怀更尽情,以强劲的性能让畅怀更尽兴。“乐活”是探索不止的乐趣,北京品牌将以丰富的户外场景配置赋能探索的乐趣,以多元周边与用户共创,解锁更多生活场景。

 

“焕新”聚焦三大动作:统一标识、布局产品、升级体验

 

焕新后的北京汽车品牌,将进行新战略下的三大落地动作:

其一,是以统一的视觉符号与用户相见。北京汽车保留了大众最熟悉的汉字“北京”二字,以红色的“天圆地方”设计,体现北京用户“中正平和、乐观向上”的家庭观,传递亲和自在、乐于探索的形象底蕴,诠释北京汽车的品牌魅力。

 

其二,是重新梳理三大系列产品布局。即聚焦SUV主航道,以轿车、跨界车为辅助,推出10万-30万价格区间,包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。悦野性能系列,定位硬核可靠、全域无畏、军工品质、性能伙伴,吸引向往自由、真我、探索的用户。悦旅户外系列,定位游刃无界、智享互联、硬派时尚、多元功能,吸引热爱智驾、潮玩、时尚的用户。悦己出行系列,定位力量美学、潮酷引领、享乐玩家、国潮先锋,吸引崇尚年轻、务实、率真的用户。

 

其三,是整合服务与生态,构筑用户体验新升级。首先,是打造“智惠管家式”综合服务体验升级,北京汽车将通过全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台,为用户提供超越期待的全程愉悦体验。其次,是构筑完整的用户生态,即以“与用户共创、共享”为核心理念,打造,构建具有体验共享、社交分享和精品共创特征的成长型“悦享生活+”生态圈。

在发布会最后,陈巍宣布,发起“我们的北京”活动,号召广大用户通过北京汽车小程序,分享对北京汽车品牌、产品、服务、生态等方面的建议,北京汽车将用心倾听每一位用户的声音,与用户一起探索和打造北京品牌的未来。

 

锚定用户价值,新战略开启“北京”新纪元

 

焕新的北京品牌战略,将从根基上构建品牌新体系,进一步改变过去品牌价值体系、产品体系、营销体系割裂的局面,形成品牌力、产品力、营销力三力合一,标定北京品牌未来很长一段时间的新航向。

本届上海车展,北京汽车7款“当打”新品,齐聚位于4.1馆的北京汽车展台,接受用户鉴阅。悦野系列,包括中国越野圈久负盛名的BJ40系列,首创“家玩”理念、让越野与舒适豪华划等号的BJ60。

悦己系列,包括4月16日刚刚上市的“大舒”座驾新X7,以及与其并称“双子星”的北京魔方。

 

2022年,北京汽车升级经营战略,集结研发、生产、营销、流通等领域资源,形成发展合力,国内国际市场双线发力,业绩向好。2023年一季度,北京品牌继续向上,实现销售同比增长77%,生产同比增长93%,产销均实现开门红。

以本届上海车展为起点,实现战略焕新的北京汽车,将持续紧贴用户需求,适时而进,不断在创变革新中升华蜕变,让中国家庭的日常出行边界,拓宽、再拓宽,让每一个家庭的诗与远方不仅有驾趣、更充满乐趣。

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