从元宇宙出发的轿跑SUV，能追上Z世代吗？

随着元宇宙风口的来临，无论是头部大厂还是新兴的创业型公司，都在积极探索如何布局其中，以抢占行业高地。汽车企业亦如此，在抢注完一轮元宇宙相关商标后，又开始尝试在产品营销上做文章。

近日，一汽奔腾在线上举办了一场别开生面的新车上市发布会，发布会地点是百度开发的元宇宙——希壤APP，沉浸式互动体验以及身临其境的视听盛宴，为新车的营销增添了不小的噱头。

此次一汽奔腾发布的是中国一汽首款自主轿跑SUV奔腾B70S，新车定位于新国潮轿跑SUV，包含9种单/双车色、2种动力、7款车型，新车全系产品官方售价为10.99万-14.29万元。

解锁元宇宙营销新模式

与记者以往参加的任何一场汽车品牌发布会有所不同，此次发布会由一汽奔腾与科技巨头百度合作，以百度的元宇宙产品希壤APP为承载。有趣的是，在希壤APP中，任何用户都可塑造个人角色并进入元宇宙会场，360°全场景观赏发布会。

此外，在这个元宇宙世界里，奔腾B70S以1：1的仿真比例进行了实车还原，用户可在此进行虚拟试驾。同时，奔腾大楼也正式入驻该次元世界，用户可自行前往奔腾数字展厅，了解更多品牌及产品信息。

这是汽车行业的首个元宇宙式发布会，至此，一汽奔腾成为了首批入驻希壤元宇宙世界虚拟场景的汽车品牌。

业内普遍认为，此举是一汽奔腾在“元宇宙”的风口之下，强化与消费者情感链接，推进品牌年轻化进程的举措之一。要知道，对于传统车企来说，打破固有圈层并不容易。

放眼整个汽车界，车企对元宇宙的布局尚处于探索阶段。在此次之前，仅有领克品牌联合希壤共同打造了“领克乐园”，正式面向公众开放体验。此次奔腾在元宇宙世界发布新车，是汽车企业在元宇宙领域的又一次试水，这也为汽车行业数字化营销提供了巨大的想象空间。

除了上市发布会的形式不同以往外，奔腾B70S的销售模式也将不走寻常路。发布会上，一汽奔腾轿车有限公司副总经理兼销售分公司总经理王胜利指出，奔腾B70S将采用线上销售方式。“用户通过奔腾YOMI APP在线下单，即可享受4S店车辆交付，以让用户得到更加清晰透明的价格，省去购车过程中冗余的砍价环节。”

与Z世代同频共振

发布会上，一汽奔腾轿车有限公司总经理、党委副书记隋忠剑强调：“当前，一汽奔腾正通过价值创新、体验创新和产品创新，强化与年轻用户的连接。奔腾B70S的到来，是奔腾品牌以突破用户预期为指引，以设计为基础，链接新时代、链接Z世代、链接新奔腾美好未来的高能表达。”简言之，奔腾B70S是一款为Z世代而生的产品。

作为贴近互联网潮流的一批人，Z世代从出生开始便与互联网无缝接轨，接受最新数字化潮流的文化熏陶。如今，越来越多的Z世代们积极进取、乐于尝鲜、崇尚国潮，他们更喜欢用智能、新潮展示自己的风格。

和Z世代一样，一汽奔腾赋予了奔腾B70S多重含义。据官方介绍，对用户而言，“S”是Self expression（自我表达），是一种积极的人生态度，激励自己勇于打破常规，重新定义自己的生活格调，以超强自我意识彰显个性；同时，“S”更是Self-confident（自信）的高能表达，代表着“奔腾”与Z世代用户对于国货精品的“文化自信”。对于产品而言，“S”构建了产品力精选体系Selection：Sexy代表性感的新中式潮流设计，Speed代表畅快驾驭的中国速度，Sagacity代表人性化科技享受。

具体看来，在新中式潮流设计方面，奔腾B70S溜背式的车身最引人注目，性感的小鸭翼配合大尺寸的“刀锋式”轮毂，不乏运动气息。车窗四周、后视镜以及轮眉均进行了熏黑处理。门把手也采用了当下流行的隐藏式设计，科技感十足。贯穿式的尾灯取材于国内著名文化符号万里长城，两侧的主光源进行箭垛雕琢，尾灯点亮后呈现“烽火”效应。

内饰上，大量软性材料的加入，以及激光镭雕工艺所打造的三角阵列排布星空氛围灯、运动座椅，提升了车内的档次感。12.3英寸全液晶仪表盘与12.3英寸液晶中控显示屏组成的双联屏，构成了中控台的主体。车身尺寸方面，奔腾B70S的长宽高为4555x1850x1515mm，轴距为2750mm，属于同级轿跑SUV的上乘水准。

在畅快驾驭的中国速度层面，奔腾B70S提供了1.5T和2.0T两种动力组合。其中1.5T发动机最大功率124kW，最大扭矩258N·m，与之匹配的是7速湿式双离合变速箱；2.0T发动机最大功率165kW，最大扭矩340N·m，与之匹配的是爱信6AT变速箱。这两种动力均是同级车型中的优秀水准。

在人性化科技享受层面，奔腾B70S搭载了D-life智能车机系统，拥有6大场景、24项应用，能够通过语音进行操控，并且支持车联网，实现在线娱乐或者导航。此外，奔腾B70S还拥有360全景影像、座椅加热、自动空调、自动泊车等配置。当然，这也是Z世代用户的必备科技配置。

不论是借助元宇宙的营销手段打造新玩法，还是通过线上订车带来新体验，还是将产品向“潮流人设”升级，这些举措无不反映出一汽奔腾对于Z世代用户的重视。当然，这也是一汽奔腾品牌形象的一次全新升级。正如隋忠剑所言，“作为中国一汽首款自主轿跑SUV，以及一汽奔腾全新品牌战略下的首款重磅新车，奔腾B70S‘从零做起’披荆斩棘，不负‘颜出必行’的旦旦诺言，最终为用户带来全新力作。”