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车企情人节“比武招亲”,谁能俘获TA的芳心?

作者:
文 AO记者 陈秀娟
2022/02/15
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一年一度的情人节又来啦!在这个浪漫、温情的日子里,鲜花、巧克力、珠宝、电子产品们无不藉着情感消费的需求,想方设法施展营销手法,企图吸引痴男怨女的目光。在汽车界,情人节同样是车企营销高手们大展身手的好时机,从目前各车企发布的信息来看,今年情人节,他们使出浑身解数,集体上演“比武招亲”。

从营销形式来看,有许多车企依然选择以海报为主阵地,但在文案上更加突出产品特性与内心的共鸣。同时,也有许多车企不再局限于海报形式,而是在产品与人物之间加入剧情,以故事化的纪录片或微电影对外输出,温暖人心。

从营销主题来看,我们不仅能看到宝马中国“看图解锁爱之密语”、长安汽车“你是我的‘明日之光’”等情人节专属海报,还能欣赏到广汽本田《出发即冠军》的全新车主故事、极氪汽车《有爱,才能听见》的音乐微电影等令人拍案叫绝的精彩创意。

下面,跟着《汽车观察》一起来看看,今年的车企“老司机”们究竟是如何玩转情人节的吧……


宝马中国:看图解锁爱之密语

2月14日上午9点,宝马中国官微发布了一则“懂的都懂”的海报,在主打车型后用三图连连看的形式,让大家自解其中意。

咋一看,让人百思不得其解,细细观摩下来,原来这三张图别有一番寓意:第一张图里的宝马纯电车型代表“i”,第二张图里的老虎代表谐音“love”,第三张图里的U形漂移轨迹应该代表“you”了。没错,答案就是“I love you”啦!

不得不说,在这个表达爱的绝佳节日里,宝马中国这波看图解锁爱之密语的调皮之举太暖心啦!

长安汽车:大炫“明日之光”

长安汽车今年的情人节海报以“你是我的‘明日之光’”为主题,与之搭配的是第二代CS75 PLUS车型,并配上“用61颗闪烁的星星,照亮美好明日”的文案。

不难看出,长安汽车试图借势情人节,使其产品特性与用户产生情感共鸣,以俘获用户芳心。

奇瑞新能源:2022 Q2宣告上市

 

奇瑞新能源以“桃欢喜2022 Q2上市”作为今年的情人节海报主题,并宣布第一位车主将享受免费送车上门的节日大礼遇。此外,奇瑞新能源还邀请用户参与“情人节爱的表白”活动。

在节假日官宣新车上市的营销行为在车圈里较为常见,奇瑞新能源的创新之处在于免费送车上门这一礼遇,相信能够给准车主带来满满的节日仪式感。

飞凡汽车:解锁男友力

飞凡汽车今年的情人节海报以“质感天花板,MARVEL R带你温暖入座”为主题,与之搭配的是主推车型飞凡MARVEL R,并配上“是时候见证天花板级男友力了!颜值在线+能力超强+满分暖心?是谁,能将这些男友力细节完美演绎?”的文案,并以长图形式展示了车型座椅、智能屏、音响系统等细节。

或许对于飞凡汽车来说,作为一名入局不久的新势力,在市场声量还不大的情况下,不仅要大力宣传品牌面子,产品里子更是不能放过呀!

东风风神:“值得托付终身”

东风风神发布了主题为“最懂你的,才值得托付终身”的海报,海报的主角是2021款东风风神奕炫GS,官方在车型下配文“懂女人的精致SUV,祝有情人终成眷属。”

东风风神这次海报营销的特点在于,主题明确,且与车型定位相得益彰,也许这种最直白的表达最能打动人心。

长城:为全球用户写情书

长城汽车今年的情人节海报展现了一封对用户甜蜜告白的情书:“情人节的甜蜜,蕴藏在1年365天的点滴,给你安全,风雨无阻伴你前行,是我对你最真诚的爱意。”

在情书下的配图中,长城汽车旗下品牌哈弗、魏、坦克、欧拉、沙龙等以巧克力的形式一一展现。

试想一下:一边看着甜言蜜语的情书,一边品着甜蜜的巧克力,有谁能拒绝这样的情人节标配呢!

广汽本田:向900万冠军车主告白

不同于上面的各种花式海报,广汽本田别出心裁,在情人节上午11点线上发布了名为《出发即冠军》的全新车主故事纪录片,向900万追梦人动情告白。这个完全由车主演绎的纪录片诠释了无数“广本粉”的热爱精神:梦想,是起点,而出发,就是冠军!

出发即冠军,是广汽本田900万车主的精神品格,而这种“灵魂相遇”,也为广汽本田持续挑战更好的自己提供了强大的动力。这部纪录片也进一步向外界表明,广汽本田希望真正了解用户所需、用户所想,将“以用户为中心”的理念落地到车生活全生命周期的价值链上,为900万用户提供符合市场需求的产品、贴心的服务。

极氪:以爱之名,大秀灯光

与广汽本田不谋而合,极氪汽车也在情人节这天发布了名为《有爱,才能听见》的音乐微电影。值得注意的是,极氪001车型贯穿于整个剧情。不到3分钟的微电影看下来,仿佛一场爱意浓浓的灯光秀。


当然,借势情人节大玩营销的车企远不止上述这些,在这里就不一一列举了。从上述车企的营销举措不难看出,在汽车品类繁多的年代,消费者购买产品所看重的或许早已不是性价比,而是发自内心的认同感和满足感,就像情人节你侬我侬、交付真心的情侣一样,车企们也正在拿出“追爱”的态度和行动,希望能够俘获更多用户的芳心。

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