抢抓冬奥先机，红旗如何出牌？

作为全球瞩目的顶级赛事，奥运会已成为全民关注的国际化大舞台，在舞台上绽放的不仅是运动健儿，大量其他领域的人员也积极参与其中。对于热衷体育营销的车企来说，自然不会放过这一品牌推广的好时机。

如今，2022年北京冬季奥运会（后称冬奥会）已进入倒计时，对于不久前刚对2021年东京奥运会豪掷千万的一汽红旗来说，已做好了再次出牌的准备。

牵手国家队，红旗赠“英雄”

1月19日，中国一汽在长春举行了“中国一汽&国家体育总局战略合作签约暨中国荣耀运动健儿交付红旗高级轿车仪式”活动。活动现场，中国一汽总经理邱现东向11名运动员交付红旗H9轿车，并宣布将向冬奥荣耀健儿敬赠红旗。

事实上，一汽红旗向荣耀健儿赠送车辆的举动始于2021年东京奥运会。2021年8月5日，东京奥运会激战正酣，一汽红旗对外发布了“将为本次东京奥运会中国代表团获得金牌的每名运动员敬赠红旗H9一辆；同时为获得银、铜牌的每一位运动员赠送红旗H9一年使用权”的消息，引爆全网。

一个月后的2021年9月10日，中国一汽董事长、党委书记徐留平亲临北京首都体育馆现场兑现该承诺，为奥运健儿代表赠送红旗H9。截止目前，一汽红旗已在全国55座城市举办一百余场向荣耀健儿交付红旗H9的活动，向外界展现了其助力体育事业的决心。

奖励冠军是企业做体育营销的常用手段之一，一汽红旗为奥运获奖健儿赠送旗下旗舰产品的营销举止，有着“一哥”配“冠军”的味道，巩固了一汽红旗“中国式新高尚精致主义”的品牌理念与形象。

在徐留平看来，向中国荣耀健儿赠送汽车助力体育事业，是民族品牌的责任与担当：“建设体育强国是‘国之大者’，建设汽车强国亦是‘国之大者’。红旗赠英雄，红旗分外红，这是共和国‘长子’对时代骄子的崇高敬意，对中国体育运动的真情相拥，对建成体育强国的强烈支持。”

与此同时，徐留平认为，在助力我国加快建成体育强国的过程中，红旗不但要礼赞新时代体育战线的英雄，更要用高层次的战略合作为中国体育事业提供更强大的助力。基于此，在此次红旗H9赠车仪式结束后，中国一汽还与“TEAM CHINA”中国国家队进行了战略合作签约，未来几年内，一汽红旗将成为“TEAM CHINA”中国国家队的荣誉座驾。

同时，一汽红旗品牌还将与国家体育总局射运中心达成战略合作。这也意味着，一汽红旗将先后成为中国女排国家队、雪车国家队、钢架雪车国家队、雪橇国家队、射击国家队的战略合作伙伴。

值得一提的是，在2022北京冬奥会期间，由红旗研发制造的雪车将作为中国雪车国家队的座驾出征，为中国的冰雪项目助力。此外，一汽红旗还将提供红旗H5、红旗HS5、红旗HS7以及氢能汽车，为中国健儿提供全方位、全过程、全天候的车辆保障服务。

车企缘何钟情体育营销？

放眼整个汽车圈，不止红旗一家品牌热衷于体育营销，在各种体育赛事上，日产、现代、丰田、雷克萨斯等汽车品牌更是赞助常客，即便在小众的冰雪运动领域亦如此。早在2002年，奥迪就已经成为了国际雪联滑雪世界杯的冠名赞助商，也是国际雪联阿尔卑斯世界滑雪冠军赛的合作伙伴；2014年，上汽大众赞助中国短道速滑队征战索契冬奥会......

车企们乐此不疲争艳体育营销，内在逻辑究竟是什么？

有数据显示，在世界范围内，若一家企业想提高自己的品牌影响力，每增长1%的品牌认知度就需要投入约2000万美元的广告费，但若是选择体育营销，同样的花费可以使投资效果提升10%。

目前，我国体育产业正处于上升发展期，国家政策对体育运动的支持力度空前巨大，汽车体育营销在我国具有极大的潜力。对于走品牌高端化路线的自主品牌来说，通过大型体育赛事的赞助方式，可树立积极向上的品牌形象，进而提升其品牌知名度和影响力。

以即将到来的冬奥会为例，自申办成功以来，在“带动3亿人上冰雪”的大目标下，冰雪运动在国内的热度持续攀升。2021年两会期间，更有两会代表对冰雪运动建言，期待以冬奥会为契机，让更多人参与冰雪运动、将冰雪运动发展融入经济社会发展的大格局之中。

对此，有内专家分析认为，冰雪运动精神与很多汽车品牌的理念高度契合。目前进入冰雪市场的车企多为中高端汽车品牌，这和冰雪运动的特质与这些汽车品牌的理念、市场定位消费群体在很大程度上的重合性有关。汽车品牌通过在冰雪市场的动作，一方面提高了品牌的知名度和曝光度，另一方面也是品牌与消费者或潜在消费者建立互动平台的方式。

体育营销专家张庆也指出，从车企角度看，赞助冰雪这项相对新兴的运动，能够有效瞄准高端人群对冰雪运动的偏好，建立品牌与消费者的联系，让二者的关联度增强。从车型角度看，它们的功能性（包括轮胎的抓地力、稳定性和汽车的性能等方面）可以在冰雪运动的场景中得以充分展现。

2022年是一个拥有冬奥会和世界杯的体育大年，对于汽车品牌来说，用体育的激情点燃消费者热情注定成为一个关键选项。