上汽奥迪首作下线，全新A7L能否改写BBA市场格局？

9月26日，一辆星河蓝色的全新奥迪A7L驶下上汽大众安亭生产线，这是上汽奥迪投产的首款车型，同时也是上汽大众累计生产的第2400万辆车。

下线仪式上，上汽奥迪公布了新车官方零售价格。其中，全新奥迪A7L先行版售价为67.77万元-69.77万元；全新奥迪A7L55TFSI共2款车型，售价为59.97万元-69.67万元。除此之外，全新奥迪A7L还推出了一款汇聚A7L所有选装包、并配备领尊服务包的全新奥迪A7L先见版车型，售价为77.77万元。这也意味着，全新奥迪A7L全系的售价区间为59.97-77.77万元，超出一汽奥迪A6L近20万元。

重夺高端市场

发布会上，奥迪中国总裁安世豪毫不掩饰对全新奥迪A7L的重视与期待，他表示：“全新奥迪A7L的推出是奥迪在华发展的全新起点，为了这一刻，奥迪A7L项目组已经精心耕耘了整整三年。”

安世豪称，对于奥迪而言，上汽奥迪合资关系的成立是奥迪在中国三十多年发展历史中的重要里程碑，奥迪与上汽集团愿景清晰、目标一致，未来十年不仅是奥迪的黄金十年，同时也将是合作伙伴的黄金十年。

关于上汽、奥迪合作的故事此刻已不必过多去回顾，无论是称之为历经坎坷还是好事多磨，从安世豪信心满满的言辞中可以品出，携奥迪在华史上最高级别车型下场的上汽奥迪，已经做好了开疆拓土的准备。

国内抗击疫情成效卓著，且兼消费升级趋势下，豪华车市场上涨势头强劲。数据显示，今年上半年，国内豪华品牌新车销量市场份额已增长至19.28%。大众汽车集团（中国）CEO冯思翰博士更是预测，未来十年，中国豪华车市场将从每年310万辆增加到450多万辆，一跃成为世界上最大的豪华车市场。

但从BBA内部对比来看，截至今年上半年，宝马在华的销量达到了46.7万辆，奔驰为44.16万辆，而奥迪则以41.82万辆的销量位居第三位。如何凭借一系列实力强大的新产品迅速、有力地提升在华销量，将BBA改写为ABB，已经成为了奥迪目前的工作重点。

安世豪不讳言这一点，他坦言，“在中国这一全球最大的汽车市场，重夺高端市场是我们的目标”。乘着国内豪华车市场持续增长的东风，以全新奥迪A7L为起点，上汽奥迪将在电动车与燃油车领域同步发力，持续丰富在华车型阵容，为高端用户群体提供卓越的产品和服务。

颠覆豪华车刻板印象

全新奥迪A7L在今年4月份举办的上海车展上首发亮相，并于7月率先开启了先行版的预订工作。据上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝介绍，截至目前，在上汽奥迪APP上为先行版支付定金的用户已经超过了1000名。其中，30%的用户小于30岁，40岁以下的用户比例高达73%。

可见，个性化与年轻化已经成为了全新奥迪A7L车主最显著的标签，这与大家传统印象中70万元级别车型用户的画像有很大不同。

“新的用户群体往往来源于对产品全新的定义。”据介绍，全新奥迪A7L基于MLB Evo平台打造，在电子技术、车身材料、底盘系统，以及重量控制和布局技术方面全面升级，颠覆了公众对于德系豪华车型的刻板印象。

其中，全新奥迪A7L 55TFSI提供6种潮流车色，根据不同座椅形态搭配5种格调内饰，可选20英寸、21 英寸共计4款星徽轮毂。5G/V2X技术、全新一代信息娱乐系统MIB3与Asterix、八屏联动、奥迪Pro领航套装增强版等的应用，让新车在智能科技方面表现拔群。

全新奥迪A7L 55TFSI标配3.0T V6涡轮增压发动机和48V轻混系统，百公里加速5.6秒。为了进一步实现操控体验的跃升，奥迪首次在国产车型中使用了动态全轮转向系统，配以智能升降的主动式空气悬架、quattro ultra智能四驱及5种驾驶模式。

全新奥迪A7L先行版在加载了DAWS动态全轮转向系统、主动式空气悬架、离车泊车系统等科技配置外，还设计了“Edition One”专属徽标和000-999的限量号码牌，充分彰显先行版车主的独特身份。值得注意的是，全新奥迪A7L先行版的限定车色青山黛深受青睐，预订用户中的选择比例高达82%。

“人性化”是贾鸣镝在发言中屡屡提到的一个词汇。他表示：“我们希望突破汽车生产者的定位，不仅给用户提供更高端的交通工具，更希望携手用户一起开创未来出行旅途，来打造上汽奥迪全新的路上体验。”

为此，在商业渠道方面，上汽大众已然走通的“线上+线下”模式也被应用在了全新奥迪A7L之上。在线下，上汽奥迪品牌展厅将进入各大城市热门商圈，初期计划在全国80个城市开设200家奥迪都市店；在线上，数字服务生态系统可提供全国统一的产品及服务价格，实现在线订车、上门试驾、上门交付等定制化服务，上汽奥迪APP、“上奥汇”粉丝俱乐部也已上线。

可以看到，作为上汽奥迪的开篇之作，全新奥迪A7L出挑的不只是价格，还有革新的产品实力和创新的商业模式。待到全新A7L正式进入市场后，或将树立起国产豪华车市场的新标杆，为奥迪赋予更具时代精神的品牌内涵。