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名图“双生花”绽放,北京现代品牌向上战略“脱口”而出

作者:
文 郑劼
2021/03/03
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3月1日,伴随“谐音之王”王建国和“颜值段子手”庞博两位脱口秀明星笑点密集、爆梗频出的表演,北京现代以名图喜剧社的形式迎来2021开年之作——全新一代名图余名图纯电动的同步上市。
 
 
对于北京现代而言,全新一代名图和名图纯电动的上市,是2021年推进D+S+N(中高级车+SUV+新能源)产品布局战略迈出的第一步,不仅使北京现代轿车和新能源两条产品线全面焕新,同时也开启了北京现代蓄力突围、乘势而上的新序幕;对于市场而言,从2020年逆势复苏到2021开年迎来“开门红”,中国车市在消费升级、政策扶持等多重利好下重回增长赛道,呈现出中高端车型销量持续走高、新能源车型表现超预期的特点,开年两款合资新品的加入将让轿车和新能源细分市场更有看头。
 
全新一代名图:卡位B-级细分市场
 
2013年,名图凭借2770mm超长轴距及及A+级价格,成功开辟B-细分市场,到目前为止累计销量超过75万辆。8年后,北京现代推出全新一代名图,新车在保留前辈优势的前提下,加载了前卫设计与智能化应用,更加符合当代年轻人审美需求。
 
 
作为北京现代本土化战略的扛鼎之作,“大”是名图能够取得成功的重要因素之一。全新一代名图“青出于蓝而胜于蓝”,轴距达到2770mm,与上一代车型相比车长增加70mm,具有同级领先优势。
 
别具一格的内饰设计是全新一代名图的点睛之笔。新车采用泛湖新境WIDESPREAD LAKE设计理念,以大面积的撞色设计和皮质座椅、软质材料、钢琴烤漆等装饰,以及12.3英寸中控显示屏+12.3英寸液晶仪表盘组成的超大智慧连体屏,大幅提升高级感与科技感。
 
值得一提的是,为了体现“中国专属车型”的定位,拉进北京现代品牌与中国消费者之间的情感,全新一代名图在细节设计上颇费了一番功夫,车内音响扬声器、座椅、饰条等处,都能看到回形纹等极具中国特色的精致纹理。
 
 
同样令人印象深刻的是,全新一代名图搭载百度智能网联3.0系统,并预装了百度地图、QQ音乐等热门APP,以及团油这种集比价和移动支付功能于一体的新应用,充分迎合中国消费者偏好。与此同时,在车内各项功能的操作上最大程度实现了向智能终端产品靠拢,符合消费者使用习惯。比如语音控制、多点触控、All touch触控式面板,甚至可以让用户在使用车辆的过程中找到操作手机、Pad等数码产品的体验感。
 
作为北京现代品牌技术形象升级战略的落地产品,全新一代名图全方位展示了现代汽车包括CVVD技术、23项ADAS配置,及L2+级别的自动驾驶技术在内的领先技术实力。新车上市以后,将继续卡位B-级细分市场,与第十代索纳塔组成B级“双子星”:前者以大空间、高级感、舒适性等产品优势瞄准对家庭出行品质有更高要求的消费者;后者则凭借造型设计、动力性能等潮流运动风格,满足对高端运动车型情有独钟消费者的胃口。双方组合实力强化竞争力,肩负起夯实产品口碑、提振轿车销量的重任。
 
名图纯电动:打消纯电车型三大顾虑
 
尽管新能源汽车发展趋势已成定局,但开惯了燃油车的消费者们对于纯电动汽车的续航、空间、设计等方面还是存有顾虑。针对此类现象,名图纯电动做了针对性改善。
 
 
续航里程始终是消费者选购纯电车型的首要考虑因素。名图纯电动此次登场,带来的不仅有520公里充足续航,还有低电量状态下充电12分钟续航100公里的充电表现。一切有赖于名图纯电动搭载的宁德时代高电压三元锂电池组,该电池组电池容量为56.5千瓦时、能量密度达到141.4瓦时/千克,NEDC标准下续航里程达到520公里,续航能力比肩紧凑型燃油轿车。
 
内部空间方面,名图纯电动车身尺寸达到4815/1815/1470mm,而2770mm的超长轴距带来更宽适的腿部空间,相当于可以让身高1.8米、体重70公斤的乘客在后排也能翘起二郎腿。储物方面,名图纯电动后备厢的长宽高和装载高度分别达到1150/1076/525mm和763mm,内部容积达到519L。
 
 
现代汽车最新家族式设计语言和EV车型专用造型为名图纯电动带来了优雅、沉稳的产品形象。剑眉星目分体式大灯设计,造型狭长犀利;前隔栅采用EV车型特有的封闭式设计,配合矩阵式纹理装饰,辨识度高;车侧部分,通过交错的几何曲面营造出流动的光影效果,锋利的双腰线带来修长流线之美;车尾部分,鸭尾式设计配合双“C”型贯穿式LED组合尾灯,视觉效果更加年轻时尚。
 
不过,相比燃油车,纯电车型也并非全无优势。在年轻人较为看重的智能化配置方面,业界公认电动车更具天赋。为此,名图纯电动配双12.3英寸超大智慧连体屏,内部集成百度3.0智能网联系统,可基于百度地图实现实时精准导航、目的地电量测算等功能。同时,包含FCA前方防碰撞辅助系统、BCA盲区防碰撞辅助、SEW安全下车警告等在内的23项智能驾驶辅助系统,可实现L2+级别的自动驾驶功能,让用户可以安心享受驾驶乐趣。
 
名图纯电动的推出让北京现代率先填补了国内合资品牌B级纯电动轿车这一市场空白,是北京现代完善新能源布局,争夺更强市场占位的重要砝码。凭借在空间、续航和智能化方面的优秀表现,名图纯电动将与此前推出的昂希诺纯电动、菲斯塔纯电动共同组成囊括SUV、A+级轿车和B级轿车的纯电阵营,助力北京现代巩固在新能源细分市场中的品牌竞争力。
 
聚焦营销创新,打造年轻化品牌体验
 
对全新一代名图和名图纯电动的市场期待源自于北京现代对产品和品牌技术竞争力的自信。在HSMART+品牌战略的统领下,依托全球第五大车企现代汽车集团技术实力,北京现代正在加速全球创新技术的导入和国产化落地,为北京现代品牌注入更多的技术内涵,重塑技术品牌新形象。
 
 
当然,好产品、好技术要让消费者认知,少不了营销从旁助力。虽然线上视频发布会在圈内已经不算新鲜事,但此番北京现代为两款新车上市打造的这场“脱口秀”,仍让人眼前一亮。这场“脱口秀”将聚焦优越生活、解决生活痛点的产品卖点和脱口秀表演相结合,用轻松又寓意深刻的话题和“金句”抛出,不着痕迹中完成了与消费者的同频共振。
 
事实上,北京现代在营销领域早已开启了由“产品思维”向“用户思维”、从“信息传递”向“用户互动”、从“市场营销”到“用户运营”的转变,联手顶流明星、时尚活动、公益活动等也已成为北京现代与消费者互动的重要举措,而“现代嘉年华”、数字展厅改造、一对一“管家帮”服务等,也在不断提升用户对北京现代的好感度。
 
结合90后、95后的互联网属性,北京现代还不断与抖音、快手、头条系、腾讯系和百度系等“流量池”加深合作,实现用户精准触达和有效互动的同时,更驱动了品牌的年轻化、潮流化。
 
 
不只是在营销策略上迎合年轻人喜好,在售后服务领域,北京现代对年轻一代“怕麻烦”的心理也了如指掌。两款新车上市同期,北京现代推出了“优越生活家”购车计划,无论是购买全新一代名图还是购买名图纯电动,用户都可以享受到包括终身免费保养、购车首付1万元起、3年免息、5000元置换补贴、BlueLink3年不限流量等利好政策。
 
此外,购买全新一代名图的用户还可以享受到赠送交强险+商业险的利好,以及30天退换、1年9折、2年7.5折回购的高值保障,用户可以根据自己的实际用车情况,在5年/10万公里、3年/15万公里、7年/7万公里三种保修方案中任选其一;对于购买名图纯电动的用户,北京现代还将额外为其提供私人充电桩解决方案。
 
可以看到,“优越生活家”购车计划的推出既打消了用户购车之初的顾虑,也解决了用户日后使用过程中的各种痛点,既体现了北京现代对自身产品的满满信心,也是北京现代“以用户为中心”服务理念的践行。
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