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长安福特的新目标

作者:
文 AO记者 陈秀娟
2018/08/13
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  “新标准、进无止境”,这是长安福特汽车有限公司销售分公司常务副总经理曹振宇在2018长安福特新春媒体沟通会频繁提到的两个关键词。在此次媒体沟通会上,曹振宇表示,未来长安福特将从多方面发力,包括新车、新能源,以及营销网络、售后服务等。

  2017年:销量突破82万辆

 

  回顾过去的一年,长安福特销量整体表现十分稳健。2017年1月~12月,长安福特全系产品累计销量超过82万辆。其中,第四季度累计零售销量超过26万辆,环比第三季度增26%。

  具体到车型上,首先在轿车领域,福睿斯与蒙迪欧双双创下最佳季度销量。其中,福睿斯在12月销量超过4万辆,同比增长18%,创史上最佳单月销量,其在2017年累计零售销量近30万辆,展现出了强劲的实力。另外,福克斯亦表现良好,截至2017年,福克斯品牌已累计销量突破250万辆。另外,在备受市场瞩目的中高级车市场,福特新蒙迪欧也有良好的表现,其2017年12月份销量超过1.4万辆,同比增长6%,创史上最佳12月销量,2017年全年累计销售超过11万辆。

  在竞争激烈的SUV市场,由福特锐界、福特翼虎和福特翼搏组成的长安福特SUV家族也持续受到消费者的青睐。值得一提的是,7座SUV福特锐界在2017年累计销量超过10万辆,持续领跑中大型7座SUV。福特翼虎作为福特品牌在国内最受欢迎的SUV车型之一,自上市以来销量已超过50万辆,展现出其出色的产品实力与品牌号召力。

  此外,长安福特针对不同细分市场用户的诉求,开发出更加丰富的产品,以不断满足消费者的需求,在过去的2017年,长安福特分别推出了福特福克斯CTCC限量版、全新福特翼搏、福特新蒙迪欧等多款新车。这让外界看到了它在中国市场上所迸发出的新活力。而且在未来几年,长安福特还将陆续引进数款全新的SUV车型,进一步完善其在各个细分市场领域的产品矩阵。

  在渠道层面上,截至2017年底,长安福特已拥有近1000家经销商,相比2016年,经销商数量持续增加。在运营上,长安福特将现有市场、销售和售后服务部门整合为全国销售服务机构,这一举措有利于统一长安福特品牌在华形象,更好地聆听消费者的反馈,为消费者提供统一、便捷、快速的服务。

  2018年:优化产品、稳渠道、下巨资研发

 

  “为了更好地满足消费者不断升级的消费需求,长安福特持续优化SUV产品矩阵,把更具有竞争力的车型聚焦在消费者需求最旺盛的区间,重新定义SUV产品价值新标准。”曹振宇在媒体沟通会上表示:“新福特翼虎的推出,进一步提升了其价值优势,让更多的消费者能够畅享高端智能、出色性能的中级SUV。”

  由于传承了福特超过半个世纪的SUV产品研发及制造能力,长安福特凭借先进的技术、优良的产品性能和丰富的SUV产品谱系,在国内SUV市场可圈可点。

  在2018年伊始,长安福特就针对锐界、翼虎这两款车型进行了优化。

  如今,从纯正的小型SUV——全新福特翼搏,到中级SUV——新福特翼虎,再到中大型SUV——福特锐界,长安福特SUV家族拥有布局完善的SUV产品谱系,覆盖了从小型SUV、中型SUV到中大型7座SUV的各个细分市场,满足了消费者对于SUV产品的多样化需求。

  另外,长安福特旗下的第一款插电式混合动力车型蒙迪欧PHEV、全新一代福克斯会在今年上市。虽然长安福特的新年“号角”已吹响,但面对未来,长安福特有着更明确的规划。除了优化产品外,在用户体验方面,长安福特也在一点点推进。

  销售网点一直是消费者接触产品的前沿阵地,在经销商网络布局方面,福特汽车公司副总裁、长安福特总裁何俊杰表示,到目前为止,长安福特在全国的经销网点已全面覆盖,四至六线城市的覆盖率达60%,未来要稳步进行渠道下沉,更进一步满足中国消费者的需求。

  “我们在展厅为了更好地实现客户的体验,我们也推出新4S店升级标准,到2018年底,约90家长安福特标志性展厅将完成设计更新,标准更多是智能化、数字化的设施,帮助客户更好地了解产品。”何俊杰进一步说道。

  此外,长安福特也将凭借统一的全国销售服务机构,更好地为消费者提供统一、便捷、快速的服务。例如,长安福特将逐步投入运营Quick Lane快修品牌店,可以提供车辆的日常保养(更换机油、机滤等)及简易的维修服务(刹车维修,换胎更换等)。长安福特计划2018年底在全国建立100家这样的快修品牌店。

  在产品研发层面,长安福特今年将投资约8亿元扩建重庆工程开发中心,此工程开发中心预计在2018年下半年建成,新工程开发中心将新建多个整车及零部件实验室,加强了对整车、发动机和动力及传动系统的测试能力。作为福特全球研发体系的一部分,新的工程中心将强化长安福特的产品开发能力。

  2025年:全系覆盖电动化

 

  在随后的发言中,福特汽车公司副总裁、长安福特总裁何俊杰也向媒体宣布,长安福特将在新能源方面有系列计划和安排,2025年会全系覆盖电动化战略。他介绍,作为长安福特首款插电式混动车型,蒙迪欧的插电混动版满足了用户对于智能互联和电动化的需求,在延续了蒙迪欧动感时尚的外观和豪华的内饰的基础上,在智能互联上从智擎、智行、智联三个方面进行升级。

  何俊杰特别强调,在智擎方面,蒙迪欧插电混动版发动机搭载2.0升的ECVT变速器,插电式混合动力有三种运行模式EV Now、EV Auto和EV Later,符合消费者在不同的时间选择不同的出行方式,这款车可以实现油电之间自动切换,百公里油耗仅仅2.0升,这是同级车里非常领先的科技。按照福特“2025计划”,到2025年底,福特将在中国推出超过50款新车型,其中8款全新SUV,至少15款福特和林肯品牌的电动车型。长安福特作为“福特2025计划”的重要部分,除了持续优化产品矩阵,还会持续向中国市场引进全新车型。

  

 

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