搜索
搜索

关于我们

 

 

 

 

商务合作

电话:010-64121781  

地址:北京市朝阳区安立路28号院15号楼102室

版权所有 © 1999-2018 北京云联文化传播有限公司

京ICP备18033844号

网站建设:中企动力北京

东风日产:刷新行业速度

作者:
文 AO记者 马春生
2018/08/13
浏览量

  2017年12月18日,东风日产再次迎来企业发展的里程碑——达成900万产销规模,刷新行业达成速度。东风日产乘用车公司副总经理王金宁表示:“900万成绩的达成,是东风日产成立14年来,始终基于对市场脉络和未来发展的准确判断,积极应变,砥砺前行,尤其是近年来持续夯实体系力的硕果。”

  2017年6月16日,东风日产提出2022年成为合资品牌TOP3的目标,同年12月6日正式达成年度100万终端销量,实现连续三年跨越百万的佳绩。此次900万辆的实现,为未来五年挑战合资品牌TOP3目标奠定坚实基础。

  

以速度奠定地位

  东风日产2003年成立,历经合资阵痛和快速发展时期,再到凤凰涅槃,通过采取进攻型手段,以“速度驱动”“产品驱动”实现快速抢占市场,赢得行业重要地位。

  甫一成立,东风日产便进入大步流星、一日千里的发展轨道。2008年9月9日,东风日产用5年时间达成累积100万产销规模,创造行业最快速度;2013年6月16日,用10年时间达成累积450万产销规模,再次刷新行业纪录。

  突飞猛进的不仅仅是销量。从2003年到2015年,东风日产相继完成了“2的三次方”“1的三次方”和“新中期”三个事业计划,行业排名从TOP10提升至TOP7,再到TOP4,跻身乘用车第一集团。期间投放了12款车型,产品布局日益完善,同时形成“四地五厂”布局,网点城市覆盖率达到85.34%,研发人员近1300人,研发资金累计投入数十亿元,更孵化了启辰品牌等傲人成果。

  狼性和速度为东风日产的发展打下了坚实基础。作为合资品牌的后来者,在本土市场立足扎根,并取得超越同行、超越大盘的增长,这是东风日产奠定市场地位的基本逻辑。

  在此阶段,“唯快不破”是行之有效的真理。“在中国车市高速增长时期,作为一家年轻的车企,东风日产抓住了机遇,通过狼性团队文化、进攻型的市场手段、完善的产品规划、高效的管理方式,巩固了位居行业前列的市场地位,也在汽车行业留下了一张名为‘东风日产速度’的独特名片”。东风日产乘用车公司党委书记赵书良表示。

  

以体系力驱动发展

  2015年至2017年期间,市场从高速增长转入微增长,车市淘汰赛愈演愈烈,比内功、比体系力成为企业可持续发展的核心。东风日产应时而动,采取了稳健发展、夯实体系力的手段。“快是一种质量,稳是一种智慧”,是东风日产这一时期经营转变的真实写照。

 

 

  在管理思路上:东风日产恪守“经营质量比规模更重要”的理念,专注于全价值链体系上的长远布局和精耕细作,企业文化也由过去的“狼性文化”转为更加强调“高质量跨越”,实现了修补短板、调整结构、提升品牌和构造体系力的目标。

  品牌建设层面:在“技术日产”的基础上,东风日产于2015年提出了YOUNG NISSAN品牌年轻化战略,自实施以来,历经从年龄到心态,从技术到价值,从触点到体验的全方位升级,打造了“年轻化的技术日产”品牌形象。

  产品层面:形成“动感、SUV、舒适”三大品类阵营,成为构建了最齐全产品布局的合资品牌之一。

  售后层面:围绕“感心服务品牌”,贯彻“忠诚2.0”战略,以DCRM客户智能信息服务系统,信息化手段和数字化工具,TMS全新线上培训管理系统等创新手段,应用于各个服务流程环节,适应年轻客户的个性化。

  渠道层面:城市覆盖率将近90%,形成了强有力的网络布局,同时创新渠道模式,全面建设日产全球新标准样板店,并建立超轻量化G级店。此外,不断开拓新业务板块,相继推出国内首个汽车厂家主导经营的二手车B2B电商平台——易诚拍,以及行业首创的第三类购车选择——东风日产及新车,这是东风日产官方认证的二手车品牌,丰富了消费者的购车方式,也为行业创造了发展新思路。

  聚焦体系力并不等于放缓对增长的追求,这一时期的东风日产,依然体现了速度的“野蛮”,2015年首次实现高质量跨越100万辆。2016年全年销量突破113万辆。2017年以NISSAN单一品牌,在车市微增长、合资品牌市场整体下滑的严峻环境中,取得超越行业平均增幅的成绩,实现连续三年达成百万辆的好成绩。

 

 

  目前,东风日产加快了工厂自动化、智能制造、研发等方面的深化发展,顺应了国家制造2025、供给侧改革的趋势。围绕“智能”和“绿色”,相继投入使用了国内首创的先进工程技术中心,全球最大车棚分布式光伏发电等项目,致力于创建新型智能绿色工厂。自主研发能力持续增强,已具备反哺日产全球能力。在2016年雷诺日产联盟全球工厂竞争力排名中,东风日产花都二工厂、大连工厂和郑州工厂包揽整车工厂前三名,东风日产发动机工厂和郑州工厂包揽发动机工厂冠亚军。此外还通过了国家“绿色制造工厂”认证,成为全国首批国家绿色制造工厂。

  

以创变开拓新格局

  2017年,东风日产品牌年轻化进入YOUNG NISSAN 3.0时代,突出“智能科技”,以“技术+价值驱动”实现品牌好感度连续3个季度稳居合资品牌TOP3,同时实现了客户满意度连续3个季度位列主流合资品牌TOP3。2017年6月16日,东风日产提出2022年成为合资品牌TOP3的目标。

  雄心与压力同在,挑战与机遇并存。“领先半步”精神早已凝入企业基因的东风日产,选择再次发起了自我革命,未来将依托于“i-动力计划”、制造GREAT1战略、品质Q+战略、渠道变革等全面的实施,采取“创变”手段,开启从“年轻化的技术日产”向“新·技术日产”的品牌进化、从产品制造商向“人·车·生活”提供商的定位演化。

  如果说速度让东风日产根深蒂固,体系力的夯实让东风日产枝繁叶茂,那么面向全新五年发起再次挑战的东风日产,将在这场汽车行业新变革当中,开出繁花硕果。“面向新的目标、新的挑战,开拓东风日产新格局。”这是东风日产乘用车公司总经理埃尔顿·谷硕的战略蓝图。当然,900万辆成绩的积淀,让东风日产未来的目标也变得触手可及。

关键词:

相关推荐

暂时没有内容信息显示
请先在网站后台添加数据记录。

特别策划