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极致还是全能? BEIJING-X7:“我都要”

作者:
郑劼
2020/06/25
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  6月23日,一场名为“开驶吧!美好——BEIJING-X7有话说”的大型跨界综艺节目在云端开播。本次发布会抛弃传统形式,没有自夸、自嗨的宣讲,而是围绕“纯粹极致专注的做一件事和包罗万象事事全能哪个更美好?”展开交锋辩论,让人耳目一新。

  《奇葩说》人气辩手颜如晶、著名冰球运动员英如镝、北汽营销公司总经理李一秀组成正方“纯粹极致队”,《奇葩说》全能辩论王黄执中、北汽股份员工代表郎健、北汽股份研究院常务副院长兼BEIJING-X7产品总监刘明组成反方“事事全能队”,两大战队在北汽集团党委书记、董事长徐和谊,北京汽车股份有限公司总裁陈宏良,知名主持人张绍刚的见证下激情碰撞,畅谈了各自对美好生活的定义和看法。

  妙语连珠中,BEIJING汽车旗下首款战略车型BEIJING-X7也正式上市。BEIJING-X7定位为纯粹致美空间SUV,拥有BMFA魔方架构和大都致美设计理念双重加持,兼具纯粹空间、纯粹设计、纯粹科技、纯粹安全四大核心卖点。此次上市的BEIJING-X7燃油车型共5款,官方指导价10.49万元-14.69万元。3款PHEV车型价格也同期发布。

  纯粹向左

  在颜如晶、英如镝、李一秀等正方辩手看来,“年轻人面对世界的态度要更简单、纯粹,这样才能创造出更多新的东西”,“应该在有限的人生中,找准定位,纯粹极致专注于自己的事,实现自己的价值”。

  这种对美好事物的极致与专注,也体现在了BEIJING-X7的设计、科技和动力方面。

  从设计来看,BEIJING-X7基于“大都致美”设计语言,以中国原创设计赋予年轻消费者自信、进取的用车体验。同级独有的隐藏式智能感应门把手,强化科技感的同时提升了空气动力学性能,实现0.34超低风阻系数。全系标配的银河系全LED大灯和进气格栅相得益彰,整体观感更加夺目。

  从科技来看,BEIJING-X7开创性地将多样化、高智能化的数十种智能科技融入一车之中。FACE ID智慧视觉系统可自动识别用户身份,并完成个人数据同步。通过语音+触屏,语音+人脸多种感知方式融合,使语音控制更人性化。同级独有的沉浸式三屏联动交互系统和全息触控方向盘,以智能科技带来纯粹出行乐趣。

  从动力来看,BEIJING-X7搭载全新升级的1.5TD涡轮增压发动机,最大功率138kW,最大扭矩275N·m,匹配6速手动变速箱或7速双离合变速箱,动力性能可媲美主流2.0T发动机,百公里综合油耗最低为6.6升。加之全系车型标配的标准、运动、经济三种不同风格的驾驶模式,为用户带来更精分的驾控体验。

  而多项同级独有的配置,也令BEIJING-X7在价值上做到了极致。BEIJING-X7全系标配一键启动、12.3英寸中控屏和液晶仪表、全车LED光源、26处空腔隔断,以及CN95级空气净化系统,并提供雨水感应自动关闭车窗、隐藏式智能感应门把手、带功放的10+1纯美音响系统、与豪华车相同的前杠导流口设计,承袭顶级豪车的专用雨伞收纳槽、温暖陪伴交互体验系统、带电加热的小牛皮全息触控方向盘、双12.3英寸联屏+触控屏的沉浸式三屏联动等多项越级配置,为中国A级SUV市场用户带来更具竞争力的选择。

  全能向右

  黄执中、郎健、刘明等反方辩手针锋相对,他们认为,“美好,是不能有缺憾的,包罗万象,事事全能,才是更美好的”,“包罗万象事事全能有助于企业与个人的发展,有助于打造好的产品,有助于抵御许多未知风险”。

  这种对美好生活场景的无缝衔接能力,率先在BEIJING-X7的纯粹空间上得到了充分体现。BEIJING-X7拥有 4710*1892*1715mm车身尺寸,以及傲视所有同级竞品的2800mm轴距。此外,纯平后排地台、后排座椅180°纯平放倒的King-size双纯平空间和1320*850 mm 的Sky 巨幕全景天窗,以及全车多达28处实用贴心的储物空间,包容性同级领先。

  从安全来看,BEIJING-X7不仅采用高强钢笼式车身,比例高达14%的超高强度热成型钢,更有同级少有的L2级自动驾驶辅助功能;AR全息实景导航,为用户带来“导航画面即所见画面”的真实体验;此外,APA一键全场景自动泊车系统、360°随动3D全景影像以及BSD高清盲区影像监测等高端配置,全方位保障用户出行安全。

  BEIJING-X7采用的BMFA“魔方”架构更是包罗万象。它以深度融合、极致工程、柔性拓展以及智能架构四大亮点,包罗从A0到A+级的“油电混增”全车型;前瞻性地拥有精益生产、精致设计和精细管理能力,关键零部件通用率高达75%;标准化设计和高效生产线,让品控更有保障。

  向美好生活开“驶”

  梁启超曾有言:“无专精则不能成,无涉猎则不能通也”。意思是,不专注则不能做好一件事,但是不广博就不能通透。而徐和谊也表示,“包罗万象事事全能”是战略思考,“纯粹极致专注”则是战术要求。

  在徐和谊看来,一款汽车产品在某一点上过于纯粹,或是面面俱到中庸无奇,都已不再适合时下年轻消费者的需求。只有将纯粹与全能有机结合起来,才能真正贴合消费者的需求。

  从BEIJING-X7的综合产品力来看,其不仅是BEIJING品牌焕新出发的全新力作,更是集北汽集团顶级制造实力打造的一款重磅车型。在细节上做到了极致纯粹,在整体上做到了面面俱到、包罗万象。

  “我不要我觉得,我要用户觉得。”徐和谊的这句话令人印象深刻,似乎也在无形中破译了BEIJING汽车在产品经营上的成功秘诀。但事实上,不只是产品,在服务管理层面,BEIJING汽车对于用户的重视程度也有目共睹。

  据北汽营销公司总经理李一秀介绍,BEIJING品牌通过一城一策、一店一策,整合资源、双向赋能,优化形成700+渠道体系;通过以客户为中心、以奋斗者为本,打造一个由使命、愿景和核心价值观驱动的营销战狼团队和北汽自主创新的新样本;通过15项“一分钟接待、一小时快保、一小时救援”等全新服务承诺,践行尊崇服务的一对一客服,实现智能化服务的一键预约、一键上门、一键购车。实现智能化服务的一键预约、一键上门、一键购车。

  “我们全面探索新零售、新服务、新沟通,开放连接同业异业资源,以技术立新、产品推新、市场标新,打造有灵魂、有温度的新BEIJING品牌。”据了解,BEIJING汽车全新品牌形象店已在全国陆续竣工,新品牌、新产品、新服务也将为消费者带来更加高品质的购车体验。

  就如BEIJING汽车的全新品牌口号所言,以BEIJING-X7上市为开端,BEIJING汽车和用户的美好生活,才刚刚开“驶”。

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